近日，携程国际旅行社大会暨“NICE盐城”文化旅游嘉年华在盐城成功举办。

据悉，大会发布了《江苏国际旅游场景新趋势》报告、“游走长三角”入境旅游产品路线以及2024携程春季旅游趋势榜。

值得一提的是，盐城已入选长三角入境旅游创新城市名单，大洋湾、荷兰花海景区也成功入选春季赏花主题名单，进一步证明盐城旅游资源的丰富性和吸引力。

此外，会上，携程集团还与盐雾集团签署了“盐站天空牵手”战略合作协议，标志着携程与盐城在文化旅游领域的合作迈出了实质性一步。

酒金融表示，这是盐城文旅与携程集团共同创新开发优质文旅产品取得的重要成果。 这也是目的地官方与OTA平台携手深度发展高品质旅游实现的双赢。

近年来，盐城与携程持续深入合作。 一方面，通过打造优质旅游产品、发放文化旅游消费券，激发居民消费热情； 另一方面，他们通过各种营销活动不断扩大品牌的声誉。

“产品”与“营销”双管齐下，携程不断提质赋能，全面激活了盐城文旅高质量发展的“一池泉水”，带动盐城城市新振兴面貌、文化旅游业态、消费群体。 生机与活力。

政企“双向”共谋高质量发展

面对经济社会高质量发展的需求和文旅融合发展趋势，文化和旅游品牌形象的塑造和传播已成为推动旅游新旧动能转换的必然途径。实现文化与旅游产业深度融合。

经营好自己的文化品牌是当前文化旅游项目在激烈的文化旅游行业竞争中立足的重要途径。

《九观财经》发现，携程集团一直是盐城文旅品牌建设的重要合作伙伴。

通过近年来的合作，携程助力并见证了盐城文化旅游的快速发展。

例如，2020年，盐城联手携程，利用数千万文旅消费券和营销合作，为盐城带来3500万元线上消费，直接带动线上旅游消费总额1.6亿元。

2021年，盐城市政府与携程集团签署战略合作协议，共同打造国内休闲度假旅游目的地样板城市，推进“落地自驾”项目建设，推动“欢乐周末”盐城”城市周末旅游品牌，努力打造全国乡村振兴示范目的地。

值得一提的是，“去盐城·嗨周末”品牌还被文化和旅游部评为2022年旅游宣传推广优秀案例。

《九观财经》从携程获悉，本次主题营销活动深度挖掘盐城文化内涵，以周末游为重点，宣传盐城文化旅游品牌，吸引来自长三角地区的游客，同时带动远近、利用长三角在全国的影响力，将盐城“国际湿地城市”、“世界遗产自然盐城”品牌推广到全国乃至世界。

2022年，携程集团发布“超级目的地”战略，盐城是携程“超级目的地战略”首批种子城市之一。

《九观财经》获悉，携程集团提出的超级目的地战略，旨在通过升级后的“一城一特色”战略，聚合整个区域生态，提炼出差异化的目的地标签，从顶层设计、营销赋能，我们将从招商、运营等方面入手，实施更有针对性的超级目的地解决方案。

2023年，携程集团与盐城文旅联合打造的“去盐城·嗨周末”文旅消费券成效显着。 携程数据显示，2023年1月至11月，2019年到访盐城的游客人数同比增长167.81%，2019年旅游交易额同比增长127.1%，位居全国第二。国家的增长率。

在携程的持续赋能下，盐城文旅交出了一份亮眼的成绩单。

携程数据显示，2023年盐城酒店间夜数较2019年实现189%的大幅增长，位居全省第二； 度假产品订购结构呈现向好趋势，跟团游、私家游同比增长。 102%的增长表明市场需求旺盛； 盐城也成功吸引了大量外地游客，增长率达45.2%。

可以说，从酒店业绩的显着提升，到文旅活动的持续繁荣，各业务线全面开花，展现出作为新兴目的地的强劲增长潜力。

此外，《九观财经》注意到，本次盐城大会携程合作伙伴盐雾集团是盐城当地最大的旅游企业。 “演舞”是20世纪80年代国内知名音响品牌，现已发展成为全国最大的卡式录音机生产基地。

2021年，盐城市政府将整合全市文旅康养资产，注入重组后的演武集团，将演武集团转型为以文化、旅游、健康为主营业务的投资运营集团。

据了解，重组后的演武集团构建了“8+3+N”的整体三级企业管控体系。 “8”指文化旅游、医疗健康、酒店运营、体育运营、文化演艺、航空经济、投资建设和资产管理等第二产业：“3”指大洋湾、丹顶山等城市群鹤生态世遗客厅、九龙口文化旅游综合体； “N”指的是N家三线公司。

如今，经过转型发展，围绕“专业运营、产业投资、公共服务”的功能定位，聚焦“世界遗产”品牌，整合盐城文旅资源，致力于服务建设世界一流旅游目的地城市的战略引擎和核心。 支撑作用也为新形势下本土文旅企业转型提供了新思路。

互利共赢，携手迈向“新”

建设文旅项目，最基本、最核心的自然是产品。

携程为何如此关注盐城？

因为它的旅游资源丰富而独特。

携程集团董事局主席梁建章在本次大会致辞中也表示，盐城凭借得天独厚的世界自然遗产资源，正展现出蓬勃的发展活力，越来越受到国内外的关注和青睐。游客。 盐城文化旅游国际化发展前景广阔。

据悉，盐城黄海湿地是长三角中部地区唯一的世界自然遗产。 它蕴藏着丰富的文化和生态资源。 麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬并称湿地“吉祥三宝”。

为更系统地挖掘和梳理盐城地方特色旅游资源，《九观财经》专程跟随盐城市文化和旅游局考察条子泥湿地、黄海森林公园、江苏大风麋鹿国家级自然保护区保护区，还有海南荷兰花、江苏盐城国家级珍禽自然保护区等地。

盐城虽然是一座没有山的城市，但却是江苏省面积最大、海岸线最长、海岸沙滩最宽、海域面积最大的地区。 放眼全国，盐城面积位居全国前列。

《久观财经》从盐城文旅了解到，盐城拥有全国最大的滨海沙滩。 一个城市就占全国沿海海滩的十分之一盐城旅游品牌推广，并且正以每年一万英亩的速度快速增长。

它不仅是江苏最大，也是全国最大。 这里是亚洲海岸线最长的滩涂湿地。

此外，盐城还有国家级非物质文化遗产项目5项、省级非物质文化遗产项目70项。 淮剧、杂技、侗族传说等非物质文化遗产项目，无不彰显着盐城深厚的文化底蕴。

对此，盐城一位文旅从业者向酒财经表示，文旅非遗项目是文旅融合发展的重要载体和典型业态，在更广范围、更深层次上推动盐城文化和旅游发展。水平，等等。 高水平融合发展。

携程高级副总裁王伟在接受酒财经采访时也表示，依托盐城滨海湿地资源、独特的人文历史和自然景观，近年来，携程集团与盐城文旅展开了一系列深度合作。 。 盐城丰富的自然资源，积极推出私人定制游、高端定制游等多元化旅游产品，满足不同用户的需求。

对于盐城来说，贴近市场变化的定制旅游的深度发展，最大限度地发挥了盐城本土的资源优势。

对于携程来说，这也是一次非常有价值的尝试。

但优质的产品，一定要有“哭声”，要有足够的曝光度。

为此，为凸显盐城作为长三角中心区域城市和国际湿地城市的独特魅力，携程集团将长三角地区的旅游资源打通，推出“游遍长三角”入境游产品线，让世界各地游客参观盐城、体验盐城、推介盐城。

此外，本次大会上的5家境外旅行社还被授予“盐城旅游境外促进机构”，助力盐城文旅成为国际旅游目的地。

对此，携程强调，携程集团、盐城文旅、国内外各大旅行社将以本次活动为契机，以盐城为纽带，将景区连接起来“珠成链”，让企业“沿着链条前进。” 让产业“集聚成簇”，大力提升盐城文化旅游产业的全球吸引力、竞争力和影响力。

打造更多优质文化旅游产品，进而打造优质文化旅游目的地品牌，绝非一朝一夕之事。 需要精耕细作、扎实推进。

据悉，大会结束后，携程文旅产业联盟还组织召开了盐城市文旅产业创新发展闭门会议，汇聚国内外文旅专家、领先文旅运营商，共同探讨盐城市文旅产业创新发展闭门会议。分析行业发展新模式、新业态。 政府与企业联手打破现状，共同探索新周期当地文化旅游产业发展的新路径，为行业输出了许多有价值的建议和参考。

据悉，携程文旅产业联盟成员已覆盖十大品类文旅龙头企业，服务温州、长春、合肥、天津、大理、佛山、舟山等目的地政府，赋能高品质文化旅游产业对接。 ，推动优质标杆文化旅游项目实施。

未来，携程文旅产业联盟也将积极发挥桥梁作用，为盐城文旅产业创新项目提供专业平台，赋能盐城文旅服务全面升级。

对此，王伟对携程未来的战略规划进行了深入解读，即携程希望与盐城共同打造一个全年无淡季、多元化客源结构的旅游市场。

行动上，首先，携程将深入挖掘“周末旅行”的内在潜力，通过不断创新产品形态，例如推出沉浸式演艺活动，丰富游客的体验。 其次，携程计划扩大客流范围，逐步从长三角地区向全国乃至全球市场拓展。 最后，为了优化客源结构，增强淡季吸引力，携程将推出专门针对老年人、老朋友的旅游产品盐城旅游品牌推广，希望在淡季也能吸引稳定的客流。

如今，文化旅游高质量发展，对OTA企业提出了更高的社会期待。

通过携程与盐城文旅的战略合作，不难看出，携程作为文旅行业的老手，正在积极发挥“提质赋能”的作用，积极响应文旅新需求。文化旅游产业不断发展。

这种OTA平台与目的地官方相互赋能、共赢的模式也值得业界借鉴。

协调员丨老店编辑丨阿信

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