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萤火虫规划设计解读：

1、休闲特色街区运营五个核心点

1、精准定位规划

——从国家层面看：国家鼓励发展具有文化内涵和地域特色的休闲街区，促进文化旅游消费和地方经济发展。休闲特色街区必须符合国家宏观战略，定位为文化传承、创新、消费升级的载体。比如，历史文化名城的一些特色街区可以定位为展示我国优秀传统文化的窗口，吸引国内外游客领略中华文化魅力。

- 从陕西省层面看：陕西拥有丰富的历史文化资源，如兵马俑、古城墙等，休闲特色街区可以依托这些资源，定位为展示陕西历史文化、人文景观的特色场所。民俗风情。同时可以结合现代消费需求，打造集购物、餐饮、娱乐、文化体验于一体的综合街区。

- 从规划设计公司的角度：深入研究街区所在的文化、历史、地理等因素，明确街区的主题和风格。比如在西安，可以建设一个以唐文化为主题的休闲区。从建筑风格、景观设计到商业业态，都围绕唐文化精心策划，营造出浓郁的唐朝氛围。

2、文化内涵的挖掘与融合

- 国家政策导向：国家重视文化遗产的保护和利用，鼓励将文化元素融入休闲街区建设。政策支持文化创意产业发展，为街区文化内涵探索创新提供机遇。

——陕西资源优势：陕西是中华文明的重要发祥地之一，拥有丰富的历史文化、民俗文化和红色文化资源。休闲特色街区可以深度挖掘这些资源，比如将秦腔、剪纸等民俗文化融入街区表演、工艺品制作；利用红色文化资源创建红色文化体验区，开展红色文化教育活动。

- 规划设计理念：通过建筑设计、景观布局、文化活动等形式具体体现文化内涵。例如，设计具有陕西传统建筑特色的商店和街景盐城旅游品牌推广，设置文化展示廊，展示陕西的历史变迁和文化发展；举办陕西民俗文化节、古代传统技艺大赛等文化节庆活动，让游客参与感受文化魅力。

3、企业合并与创新

——国家经济发展战略：国家推动消费升级，鼓励体验式消费、夜间经济等新消费业态发展。休闲特色街区应顺应这一趋势，优化业态组合，满足消费者多样化需求。

——陕西省产业发展规划：陕西省积极发展文化旅游产业。休闲特色街区可与周边旅游景点、文化场馆等联动，打造旅游产业链。同时，结合当地产业特色，发展特色农业、手工业等相关产业，为街区提供丰富的产品和体验项目。

-规划设计实践：合理规划商业业态，包括特色餐厅、主题酒吧、文创店、艺术工作室、亲子娱乐等多元化业态。例如，在附近设立陕西特色美食街，汇集各种当地美食；建设文化创意市场，展示、销售具有陕西文化特色的文化创意产品。设立亲子体验工作坊，提供亲子互动的手工项目。同时鼓励业态创新，引入新兴业态，如虚拟现实体验店、沉浸式剧本杀等，为游客带来新奇体验。

4、品牌建设与营销推广

——国家政策支持：国家鼓励创建具有国际影响力的文化旅游品牌，提升我国文化旅游的知名度和美誉度。休闲特色街区可以借助国家品牌推广平台，加强自身品牌建设和宣传。

——陕西省旅游品牌战略：陕西省积极打造“文化陕西”旅游品牌，将休闲特色街区纳入省级旅游品牌体系，共同提升陕西旅游整体形象。利用陕西省旅游推介会、旅游网站等旅游推介渠道，宣传街区。

- 策划设计公司战略：从策划设计阶段就注重品牌形象的塑造，设计独特的品牌标志、口号和视觉形象系统。通过举办各类主题活动、参加文化旅游展会、利用社交媒体等多种渠道进行宣传推广。例如，制作精美的宣传视频和图片并发布到各大社交平台，吸引用户关注；邀请网红博主打卡，利用影响力扩大街区知名度；与旅行社合作，将附近地区纳入旅游线路，吸引更多游客。

5、运营管理和服务质量提升

——国家行业标准：国家制定了一系列旅游行业标准和规范。休闲特色街区要严格遵守相关标准，加强运营管理，提高服务质量，保障游客权益和安全。

- 陕西省旅游服务质量提升行动：陕西省开展旅游服务质量提升行动，加强旅游景区、休闲街区等管理和监管，休闲特色街区要积极响应，加强员工培训，提高服务意识和服务水平水平。

- 规划设计公司建议：建立完整的运营管理体系，包括人员管理、财务管理、安全管理等。制定科学合理的管理制度和流程，保证街区有序运营。同时，注重游客服务体验，提供便捷的交通、停车、导游等服务设施；加强对商户的管理和监督，规范商户经营行为，保证商品和服务质量。例如，设立游客服务中心，为游客提供咨询、投诉处理等服务；定期对商户进行考核评估，对优秀商户进行奖励，对不符合标准的商户进行整改或淘汰。

2、营造沉浸式体验

1.场景创建

- 空间布局：从规划设计的角度，对街区内的空间进行合理布局，划分为不同的功能区域，如主题展示区、互动体验区、休闲娱乐区等，方便游客游览时自然融入各个场景。中间。例如，打造一个以古代市场为主题的区域，设置传统的商店、摊位和街道，让游客有一种穿越回古代的感觉。

- 建筑与景观设计：运用符合主题的建筑风格和景观元素，营造逼真的场景氛围。建筑外观可模仿古建筑的造型、色彩，景观布置上采用传统造园手法，如假山、水池、花木等，增加场景的层次感和美感。同时利用灯光、音响效果等手段增强场景的气氛和沉浸感。例如，通过夜间的灯光投射，营造出神秘的氛围，让游客体验到独特的视觉冲击。

- 细节装饰：注重细节，在街区的各个角落布置与主题相关的装饰物品，如招牌、横幅、雕塑、壁画等，让游客随时随地感受到主题文化的氛围。例如，在民俗文化主题街区，设置各种民间雕塑、壁画，展示传统民俗活动和生活场景。

2、互动体验项目设计

——文化体验活动：结合街区文化主题，设计丰富多彩的文化体验活动，让游客亲身参与其中，感受文化魅力。比如传统手工艺制作体验、民俗文化表演、古代礼仪体验等。比如设置了传统剪纸、陶艺制作作坊，游客可以在专业人士的指导下制作自己的手工艺品；举办秦腔表演、皮影表演等民俗文化表演，让游客近距离领略传统艺术的魅力。

- 科技互动项目：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等现代科技手段，为参观者提供新颖的互动体验。例如，可以利用VR技术让游客身临其境地体验历史事件或场景； AR技术可用于将虚拟信息叠加在街区的建筑和景观上，增强游客探索和发现的乐趣。

- 角色扮演及剧情体验：设计角色扮演及剧情体验项目，让游客成为故事中的人物，参与剧情发展。比如，根据古代侦探故事打造沉浸式剧本杀项目。游客可以扮演侦探、嫌疑人等角色，在街区中寻找线索、解开谜团。

3. 沉浸式的服务和人员创建

- 员工培训：对社区工作人员进行培训，使其具备与主题相一致的服务意识和技能。员工的服装、语言、行为等必须符合街区的主题风格，为游客提供沉浸式的服务体验。例如盐城旅游品牌推广，在古代文化主题街区，工作人员穿着古代服饰，用古代礼仪和语言与游客交流。

- 角色化服务：将工作人员设计成不同的角色，如店主、商贩、艺人等，每个角色都有自己的故事和任务，与游客互动，增加游客的参与感和投入感。例如，店主可以向游客介绍商品的历史背景和文化内涵，摊贩可以与游客讨价还价，艺术家可以邀请游客一起表演。

- 游客引导和氛围营造：通过合理的游客引导和氛围营造，让游客更好地融入沉浸式体验中。例如，在街区入口处设置主题引导标志和介绍，让游客了解街区的主题和玩法；街区内播放与主题相关的音乐和音效，营造浓厚的氛围。

导语：当休闲旅游逐渐成为世界性潮流时，越来越多的人开始追求品位和精神文化享受。特色街区往往以其深厚的文化和丰富的经历成为一个城市的象征，也受到很多游客的青睐。青睐。那些成功出圈的街区项目，不仅成为当地城市地标，还实现了振兴一街一城的目标，如西安永兴坊、大唐不夜城、昆明茶马花街、还有东北梅河口市的《不夜城》、江苏盐城的唐都里等，他们的成功有何特点？营造了怎样的场景体验？

01

创建特色街区的核心点

美化社区并塑造知识产权故事

首先，景区可以作为参考。根据街区的项目定位和场景规划，打造契合项目的主题IP故事，并将IP故事与自身特色文化充分融合，形成项目所在地独特的文化符号。街区的空间设计、灯光设计、游乐设施、花车商店、艺术布景、微表演等始终融入文化符号。

这就需要对街区进行统一规划、招商、运营、推广、物业管理和监管，按照旅游景区的服务标准提供环境卫生、公共安全、交通组织、设备维护、等，并设置公共艺术。景观、休息座椅、游客服务中心、停车场、路灯、垃圾桶、卫生间、引导标识及多媒体信息智能服务等，为附近游客提供安全、卫生、便捷的消费场所。

“一店一景”打造个性化店铺

在街区规划设计中，遵循“一店一景”、“一店一概念”的原则，打破统一店招等传统商业街区商铺的刻板形象，突出街区特色。多样化的个性和灵活性。 。同时，要明确店铺的业态、产品特点、地域属性、文化背景等因素，并将这些元素融入到店铺的招牌、桌椅、菜品、服装等设计中。道具，让游客可以看到这些特色商店。产生美丽的视觉冲击力，让人忍不住拍照打卡，极大提升了街区的文化体验。

将商户服务视为

邻里文化表演的一部分

在沉浸式主题区，文化表演是非常重要的场景内容。除了专业演员表演行为艺术外，还有商店经营者。根据所销售产品的文化背景和店面风格，他们可以装扮成陕西当地人卖肉包子，装扮成民国时期的年轻人设计文创产品，或者穿着一边吹泡泡，一边变身为傣族美丽的小布少。旅大饮料……这些店主穿着的服装或民族的、文艺的、民族的、古代的、或时尚的，自然构成了街坊里一道亮丽的风景。

商户现场向游客展示的烹饪过程，也是邻里文化表演“烟火”的一部分。烹饪手法可以夸张，也可以巧妙；食物可以诱人，也可以美味；叫喊声可以高亢，也可以悠扬；过程可以惊险，也可以有趣。 ...都给游客带来美妙的味觉和视觉感官享受。

通过创造产品创造消费场景

街道产品设计时充分考虑游客体验和消费场景内容也可以作为参考。例如，《长安十二时辰》的产品打造为“热门剧IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”，拥有“唐诗”六大沉浸式场景，包括“吃趣、穿衣、卖书、唐诗”以“王朝风雅聚会、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”为核心，让游客对西安这座城市产生更多兴趣。从文化和精神层面沉浸，将灯光、舞美、现代科技和历史文化融为一体，打造长安文化的“超级IP”。产品就是场景。只有锐利的场景才能深入游客的心灵。只有把场景设计好，周边的产品才能精彩。

丰富产品形态，满足消费者需求

特色街区的商业业态覆盖面要广，产品形态要尽可能多样化，覆盖广泛的目标客群，也可以借鉴；包括特色美食、小吃饮料、表演艺术、微表演、文创产品、非物质文化遗产技能、酒店民宿、电影院、图书馆、酒吧、咖啡吧、文艺演出、乡村特产等，可以涉及很多饮食、购物、旅游、娱乐、住宿等生活和消费需求的各个方面。

创建特色邻域没有固定的公式。游客需要的就是我们需要做的。紧紧围绕游客的消费需求，实现街区的完美融合，是打造主题街区并实现引爆的核心。

02

特色街区场景与体验，

营造沉浸感

除了以上几点可以借鉴外，特色街区要给消费者留下深刻的印象，更不能忽视营造场景感、体验感、沉浸感。

营造风格多样的场景感

首先要营造多元的风格感，比如国潮文化、街头文化、节日庆典等等，现场感和现场完全不一样。前者更多的是感受，而后者更多的是空间。场景感唤醒人们内心深处的情感记忆，引发情感共鸣，从而刺激游客对怀旧美食和商品的消费。欲望。一个好的场景应该是能够与人产生互动的，无论是情感还是简单的功能使用，出发点一定是考虑到这个空间的客户群体的需求和真实感受。

营造生活的体验感和沉浸感

其次，特色街区还需要为普通人营造生活体验感和沉浸感，无论是长沙文和友对20世纪60年代、1970年代生活场景的营造，还是长沙十二时辰的古唐街。还是昆明茶马花街的民国风情。邻里，梅河口市东北不夜城的关东文化都让游客感到新奇、好奇，沉醉于古今之中，与演员、游客、场景互动，让游客暂时忘却现实生活中的忧伤与不快，彻底融入其中。让他们的身体和心灵沉浸其中。当前环境下，游客的游览时间和粘性消费都大大延长。

成功的特色街区往往拥有独特的IP故事、多元化的产品和服务、精心打造的场景和体验。任何成功的文化旅游项目都不是偶然的。其核心包括规划、设计、建设、商家选型、营销、推广、解读等各个环节都要全面提升，其中包括政府部门、运营管理部门和规划者的努力。目前，文化旅游产业已进入存量竞争阶段。以运营为导向，补头脑、强化需求、求差异化、真服务的精细化运营模式是未来发展的主基调。

中国乡村振兴、文旅健康、产业园区、项目申报等领域

全链条、全流程孵化服务机构

西安科盈建筑规划设计有限公司（陕西萤火虫规划设计有限公司）创立于素有“中华古都”之称的西安。是一家集工程咨询、文化旅游规划、乡村振兴规划、风景园林、建筑市政设计为一体的项目应用公司。规划设计机构和规划开发运营智库。围绕工程咨询、乡村振兴规划、产业园区规划设计为核心领域，整合顶层设计、投融资、建设、运营、培训等业务板块，通过科学规划、科学设计、合作共赢，我们为项目提供最佳的解决方案。综合开发、运营、项目实施提供全链条、全流程孵化服务。

键控规划与设计

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