文字| Yunmu

这个春节，县城有些不同。

您是否注意到每年春节都在互联网上弹出互联网的“家乡堕落的身体”不再存在，并且抱怨县和乡镇的质朴和无味的帖子也消失了。

取而代之的是，有一些热门搜索，例如“县城比大城市更多的交通拥堵”，“县城电影票比一线城市更昂贵”，“大品牌挤满了县城”和“小镇女士挤满了Hemmaji”。

各种信号表明县城正在发生巨大变化。

01

县城再次受欢迎。

从电影院到旅游，高级明星酒店，餐饮超市到医疗美容服务，该县的消费一直处于蓬勃发展的趋势。

预期的是春节。

“ Nezha 2”已成为中国第一部票房100亿元的票房电影。第三和第四层城市贡献了该国一半。 Yancheng，Linyi和Fuyang处于最前沿。低层城市连续五年占市场的50％以上。

超出预期的是“去县”。

在春节期间，县镇的酒店预订数量同比增长40％，而扬舒乌（Yangshuo），Luanchuan，Changxing和Wuyuan在旅游业中排名第一，这再次解释了“不是大城市无法负担得起的逻辑去看，但是那个小县更具成本效益。”

最令人惊讶的是医学美女，它不再是“城市美女”的独有之处。

根据Meituan数据，春季春季下沉市场中医疗美容订单的增长率高达50％，单个城市的最大增长率超过80％，交易用户的增长率近三个时代一级城市的时间。

从区域分布的角度来看，春节周期期间医学美容消耗增长率最高的第三和第四层地区是Handan，Weifang，Lanzhou，Hohhot，Sanya，Jinhua，Zhongshan，Zhongshan，Langfang，Urumqi和Huizhou。

众所周知，春节是全国各地的全国性移民，大规模的反向人口从大城市转向小县，以及分阶段的消费能力从高层城市转向下沉的市场。

如果春节和前往县的流行充满了返回家中的人们的贡献，为什么似乎与县城不兼容的医疗美女也爆炸了？

在农历新年期间，我看到年轻人从城市中返回家乡的“小镇女士”，可以被视为县城医学美容美景“集体消费”的主要力量。在家庭聚会上，即使是七个阿姨和八个阿姨也开始窃窃私语的水灯针和光子皮肤恢复活力。

这种趋势不是第一次进入县城，甚至广泛普及，不仅限于年轻人，也不只是在春节期间留下来。

根据“ 2023年医学美容洞察报告”，在第四层和城市以下尝试医学美容的新人们的数量占38.4％，其次是新的一级城市，占20.0％。

毫无疑问，这是一个值得关注的趋势。没有什么比自我愉悦消费的兴起更好地说明消费时代的变化。

每个人都喜欢美丽，但是要变得“美丽”需要钱。这是超出材料，食物和衣服的精神消费和情感消费。它通常被认为是不必要的奢侈品消费，但现在逐渐被接受。

一个年轻的朋友告诉我一个真实的例子。

她今年回家了农历新年，她的母亲出生于1960年代，突然说她想制作眼袋。这不是“一时兴起”，而是“我想这样做30年，但我没有时间。”

因此，她很快使用了各种搜索平台，后来选择了一个具有完整资格和评估的机构。 “这样做之后，我母亲很高兴，她变得更加自信，她喜欢在农历新年里拍照。”

一位朋友说，1960年代和1970年代出生的阿姨的退休生活不仅在于照顾他们的孙子，而且一生都在忙碌。他们还希望他们可以在自由之后出现美好的旅行和舞蹈舞。

随着县城美丽的基础设施的建设，这将是一种不容忽视的新消费趋势。同样，没有什么能更好地表明县城和大城市之间的界限正在消失，就像县的医疗美容崛起一样。

更不用说大品牌正在争夺沉没市场，咖啡，新的茶水，剧本杀人，无人驾驶零售以及24小时的便利店，这些便利店首先出现在大城市，在县城到处都已经开花了，健康等更先进。服务消费还引发了该县的爆炸式爆炸。

这是对数字基础设施的全面普及，大，中小城市的边界越来越模糊，不同城市之间的信息差距不断填补，县城正站在一个大城市的共同起点。

02

医学美容下降的信号释放了哪些更大的信号？

有一个消息，每个人都可能忽略了。

1月17日上午，国家健康保险管理局举行了关于“保护人们的健康和赋予经济发展”的新闻发布会，并在会议上有许多“第一提及”。有一段话说：

“应添加医疗服务价格项目，以满足人们的多层次需求。

例如，额外的“门到门服务费”，“免费护理费”盐城美团网团购，“ Dola交付费”以及许多具有美容功能和改善医疗体验的“愉快消费”项目。这些项目不是典型的基础知识，例如检查，诊断和治疗。医疗服务，但它们也对患者和患者家庭有真正的需求。公共医疗机构有动力提供服务并且不占据医疗保险基金。他们将通过价格政策连接相关服务的链接，以形成新的增量。

过去，医学美女很少出现在这种情况下。这意味着将人类的翻译转化为鼓励医疗美容行业从水下到水上的水，并提供更多的医疗服务消费。

让我们看看消费者。为什么医疗美女突然在该县流行？

在许多人的印象中，医学美是一种属于大城市的消费场景，被视为消费升级的产物，似乎与县城的气质不相容。

更不用说从食物和衣服到盈余阶段的材料上方的精神需求，情感消费和自我愉悦的消费的兴起不仅反映了经济发展法则，而且反映了对人性的自然追求，并且会反映取决于城市的规模没有区别。

可以通过豹子看到的细节。许多网民发现，当他们在今年的农历新年回家时，各种美容和皮肤护理和医疗美容机构无处不在。当他们乘出租车时，他们发现出租车被医疗美容广告覆盖，甚至将美容项目变成了年轻人的“新年商品”，从北京，上海和广州返回的亲戚直接购买了光子皮肤恢复优惠券新年礼物给家庭中的女孩。

根据Meituan Data，透明质酸，颈线的高身去除和当地的微调是春季音乐节期间的前3个流行项目，这符合“令人震惊的变得美丽”和“简单的需求）变得美丽”。后面可能是春节访问，盲目日期和其他细节。方案。

同时，它与对“医学美容等同于整形外科和手术等同的单方面理解”的不同。近年来，轻型医学美容的普及大大降低了技术和心理阈值，其安全性也得到了提高。

换句话说，变得“美丽”变得越来越容易，心理接受与过去不同。

03

在受欢迎程度的背后，仍然有许多隐藏的担忧需要紧急解决。

实际上，过去困扰县医学美景的最大问题不是熟人社会下的消费能力或心理压力，而是信息不对称。

我们经常在报告中经常看到的大多数常见病例，例如“黑人医学美容”和“毁灭性的整形手术”，这是“信息差距”下的市场混乱的表现。

在“漫长的季节”中，黄利鲁在家里开设了一家商店，手工手动双眼皮，并与顾客聊天，这是该县广泛的医疗美容时代的刻画。

资料来源：“漫长的季节”

经济学家乔治·阿克洛夫（George Arklov）在1970年提出了柠檬市场的概念，以描述低品质产品（柠檬）对信息不对称的市场的不利影响。在中国，一个更熟悉的词被称为“糟糕的钱驱逐好钱”。

医疗美容是一个典型的柠檬市场。如果您允许平行商品甚至假货在行业中流通，而无限制的“医生”将出现在注射范围内，并允许一些医疗美女打破9.9元人民币的价格并破坏市场，它将大大提高消费者决策成本且难以实现交易。 。

由于破坏信息不对称的核心是平衡信息差距并重塑信任机制。如何特别做？

要么依靠强有力的监督，但是监督很难普遍存在，更不用说监督只是最低要求，只要它符合标准，就无法确定市场上最好的服务。

或者，借助品牌力量，品牌是缺乏信任机制的市场识别符号，但是当前在县城的大型品牌的覆盖范围仍然相对有限，供应不足。

因此，消费者对使用专业平台协助决策的需求是不言而喻的。

在平台的帮助下，我们将推动高质量资源的沉没，打破该县医学美容萧条中长期存在的信息差距，消除了“糟糕的钱驱动好钱”的反向选择的问题，从而塑造健康的竞争市场生态。

例如，Meituan Medical Beauty不仅可以通过专业指导，例如硬件下沉，透明的医生资格，数据互操作性和列出指导，还可以帮助商人积累消费流量，从而帮助消费者做出复杂的决策。

可以说，数字平台已成为重新创建县级医疗美容市场信任机制的主要工具。

具体而言，下沉的市场验证服务是主要的“王牌”。

医疗设备和化妆品的真实性可以被视为医学美容中最大的“黑匣子”链接。普通消费者需要做很多家庭作业来验证，他们经常被困在无尽的“种植和拉杂草”决策过程中。

公共数据显示，“ Fangxinmei”真正的担保项目已在全国75个城市免费部署了3,000多个测试设备，支持药物测试和设备可咀嚼性的扫描代码，并且硬件可以与中国医疗美容的数据进行通信信息披露平台。

此外，今年还计划推出手持式迷你验证设备，该设备符合沉没市场中小型机构的情况。

在短短的一年中，这些机器提供的扫描代码和真实性测试的数量达到了300万次，中和低层城市的可及性增加了98％。它将减少监管盲点并重塑下沉市场中医学美容的“信任”。效果不能低估。

第二个“王牌”是医生资格的透明度。

长期以来，CCTV和新华社等媒体经常揭露黑人旅行医生的存在。医学美容的遵从性也是困扰该行业的长期问题之一。

在传统监督时代，可能仍然很难处理。但是，互联网，大数据和“人工智能+”的时代不再是一个问题。

在这方面，Meituan收集了20,000多个医生信息，并启动了一个独立的医生应用程序。下沉市场中的用户还可以查询医生资格和案例。

第三个杀手武器以消费者评估和清单为指导，并迫使机构进行“合规竞赛”。

与大城市相比，县城的服务机构更为微型和分散，缺乏品牌认可，需要第三方评估系统作为约束。

在Meituan和Dianping等平台上消费者的评分系统本身对不合规机构的反向限制。 Meituan的第一个权威清单和Sinan医生名单可以进一步帮助高质量的商人脱颖而出。

沉没市场的验证，医生资格，消费者评估和列表指导的透明度都是数字治理“降低降低性罢工”的所有结果，也是数字技术从大城市到县的全面溢出的体现城镇。

总而言之盐城美团网团购，医学美的兴起更多是代际变化和概念升级的产物，它与情绪消费和自我愉悦消费的流行无关。

县的医学美容同时兴起不仅是文化等常见因素，而且是“大城市在消费中谨慎，而小县在消费中升级”，而且数字技术在其中扮演的巨大角色不能不能被忽略。

可以说，当地的生活平台不仅具有“重建”和对县医疗美容市场和新消费的驱动作用，而且对“柠檬市场”具有监督效果，从而使第三和第四层城市得以实现对超大和大城市有相同的遵守。保证。

这是典型的双赢模型。对于整个国家和县经济的兴起都是如此。

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