旅游宣传推广对于推动旅游业实现质效提升具有重要作用。12 月 13 日，2024 年“水韵江苏”国内旅游宣传推广案例交流分享活动在南京开展。活动现场发布了江苏旅游宣传推广的年度十佳案例以及优秀案例。

今年 10 月，江苏省文化和旅游厅与新江苏客户端（中国江苏网）联合开展评选活动。此活动从创新旅游宣传模式等多个类型展开角逐，包括特色旅游品牌打造等方面。经过各市推荐、网络投票和专家遴选等环节，选定了案例名单。获奖案例在利用各地资源发展旅游业的同时，也为江苏旅游宣传推广创新了发展思路。

文旅推广创新出圈

今年初，多个城市的文旅活动十分火爆并出圈。“水韵江苏不散装”这一活动以及《我姓苏》在网络上走红。“水韵江苏”积极地去跟进各种热点，使得江苏的文旅品牌深深地印在了人们的心中，完成了从扩大“声量”到将“流量”转化为“留量”的转变。在本次评选当中，“‘水韵江苏’新媒体品牌营销”这个案例被选入了十佳案例。

要引客入苏，怎样才能打动人心呢？江苏省数字文化和智慧旅游发展中心紧紧抓住“水”这一文化符号，“水”在江苏是最灵动且最鲜明的，然后着力去打造“水韵江苏”的新媒体矩阵，以此推动江苏优质的文旅资源能够“出圈”。一方面，打造“水韵江苏 +”品牌集群，开展重大主题宣传采风行活动，使“一轮明月”闪耀光芒；另一方面，促使自媒体联盟成员持续展示江苏各地文旅特色资源等内容，让“满天繁星”各自展现出美丽。系列宣传活动取得了良好的经济效益，江苏前三季度旅游业增加值对全省 GDP 的贡献率达到了 10.2%。江苏银联渠道的异地文旅消费在全国的占比，根据银联商务的数据统计，一直保持着全国第一。

“爆款”频频出现，网络流量涌入文旅业。在这股热度中，抢抓流量“红利”成为各地探索的途径之一。今年 10 月，央视携手“与辉同行”举办了“阅山河·江苏行”大型直播活动，该活动走进宿迁并全程直播，在那一周成为全国性话题和网络爆款活动。嘉宾朱广权和董宇辉在直播期间妙语连珠且金句频出，在网络上引发了广泛的讨论，使得宿迁在广大网友的心中留下了深刻的印象。有超过 6689 万人次观看了直播，这对宿迁塑造独特的城市品牌形象以及提升城市的知名度起到了很大的推动作用。

苏州也进行了一次利用直播宣传城市形象的探索。在世界读书日那天，苏州举办了“方寸之间 品读苏州”的大型直播活动。直播活动穿梭于苏州博物馆等多个分会场，通过场景切换、嘉宾对话以及视频播放等丰富多样的形式，对苏州的文旅产品和业态体验进行了系统全面的推介。“五一”小长假期间，在直播活动的持续赋能下，十全街再度火热出圈，吸引了超千万游客来苏州旅游；在直播活动的持续赋能下，山塘街再度火热出圈，吸引了超千万游客来苏州旅游；在直播活动的持续赋能下，平江路再度火热出圈，吸引了超千万游客来苏州旅游；在直播活动的持续赋能下，苏州园林等文旅场所再度火热出圈，吸引了超千万游客来苏州旅游。这些文旅场所的火热出圈，助力苏州上榜“五一”假期热门城市第 6 名。

文旅品牌焕新出彩

品牌塑造对地方文旅产业的发展极为重要。那么，怎样依托地方文旅品牌来推动文旅发展呢？从这次被选出来的十佳案例里能够看出，扬州以及盐城等地方都进行了有益的探索。

今年开始，扬州把握住了“文博热”升温的机遇，把目光聚焦在“研学”这条赛道上，全力打造“研学‘趣’扬州”这个品牌。扬州推出了非遗之旅、工业之旅、文博之旅、诗词之旅、运河之旅等 5 大主题，一共有 33 条精品研学线路盐城旅游品牌推广，把历史人文、园林景观、特色演艺、非遗工艺等这些文旅资源进行了充分的融合，让活动的内涵更加丰富。已经举办了 200 余场活动，接待了多批千人规模的研学团，游客人数超过 2 万人次，“研学之城”的城市印象已经深入人心。

盐城得益于其得天独厚的自然环境，从而打造了“NICE 盐城”文旅品牌，并且将盐城点亮为人气旅游目的地。盐城利用立体化宣传渠道，采用创意化宣传策略，提供多元化文旅供给盐城旅游品牌推广，进行国际化品牌宣推，与科技、体育、摄影等领域跨界融合，研发出特色文旅线路，制作了《NICE 盐城》系列宣传片等，从而呈现出一个自然与人文交相辉映、创新与活力共生共荣的“NICE 盐城”形象。这正是对“NICE 盐城”品牌效应的生动展现和诠释。

精准发力拓宽市场

近两年来，文旅界的“抢人大战”在各地多次出现。在十佳案例里，南京等地在精准定位方面持续发力，淮安等地在细分人群方面持续发力，它们都做出了有益的尝试。

一场演出会促使人们奔赴一座城。当前，演出市场一直很火热，常常一场演唱会就能吸引数万名客流。南京的文旅部门策划并开展了一系列引流文旅资源的活动，把演唱会的观众转化成了城市的观光客。演唱会举办期间，南京文旅在紧邻演唱会场地的银杏里文化街区举行宣传活动，通过创意市集等手段展示南京的人文景观。南京文旅在青奥体育公园也举行宣传活动，通过互动体验等手段展示南京的现代都市风貌。南京文旅还通过创意市集展示各区文旅部门的文创产品和非遗技艺，同时提供景区景点优惠门票和南京游产品优惠套餐，深度展示南京的文旅资源。

淮安文旅与线下引流的思路存在差异，它借助网络平台等所产生的效应，使线上流量能够持续不断地转化为线下的游客接待量。淮安以“缤纷四季 嗨游淮安”新媒体宣传品牌为核心，聚焦红色、运河、美食、西游等淮安特色文旅产品在四季的特点。整合了市内外的达人资源，同步开展了文旅促销费等配套活动。推动线上的“流量”向线下的“留量”进行转化，从而实现了品牌宣传与市场营销的双丰收。今年开始，将淮安各季节的主打文旅产品进行结合，组织“小黑诸鸣”等来自市内外的优质旅游达人来宣传淮安的文旅资源。并且发放了各类消费券，其金额超过 1000 万元。这些举措推动了淮安节日文旅市场持续升温，在“五一”“中秋”“国庆”期间，旅游人次都比同期要高，取得了亮眼的成绩。

南京浦口在新媒体引客方面另辟蹊径。它聚焦社交感、存在感、氛围感、松弛感、节奏感等“五感”体验，以此推动文旅新媒体营销传播更具活力和温度。它创新运用互联网思维，整合地区文旅资源，结合热点进行创作输出，且创作输出的频率高、流量大。它针对不同垂直群体开展精准营销，还深耕“听劝”人设，让文旅传播更有温度。浦口区文旅局结合精彩的文旅活动，以“浦口文旅听劝”的姿态来塑造记忆点。这样做引发了本地市民的区域荣誉感，并且推动了浦口成为游客的旅游首选地。

文旅融合融出新意

当下文旅业发展迅速，江苏的文旅将“水韵”特色作为定位，凭借“融”的理念使文旅市场得以激活。

此次入选的太湖湾音乐节案例可作为一个例证。在常州，嬉戏谷找到了演出经济与乐园的契合点，并且连续多年打造太湖湾音乐节，持续释放出“1+1>2”的效应。近几届的太湖湾音乐节，众多明星齐聚于此，吸引了超过 10 万的乐迷来到太湖湾度假区，其中超过 70%的人流来自省外，据初步统计，这些省外乐迷来自全国 27 个省、自治区、直辖市，他们自驾前往太湖湾观演。带动了周边景点的消费，超 5 亿元；带动了周边酒店的消费，超 5 亿元；带动了周边交通的消费，超 5 亿元。不仅实现了收入的爆发性增长，还让太湖湾旅游度假区一下子成为了国内年轻人旅游打卡的“网红度假区”。

演出与旅游实现了完美结合，从而实现了多方共赢。在文旅融合的探索之路上，阅读以独特方式融入旅游。南京图书馆通过“阅读 +行走”的方式开展“沿着运河读中国——水韵江苏·文化走读”活动，以此来解读运河的水脉和文脉。在活动开展期间，各市借助走读形式，带领读者进入了更多的文博场馆和文化场所，使阅读场景得到了极大的丰富。五年来，该品牌秉持着让馆藏资源活起来的理念。它带领读者打开一本书，让一处景变得温暖。因为这处景，读者爱上了一座城。

文旅推广创新实现出圈，品牌焕新展现出彩，精准拓展了市场，深入探索了文旅融合。可以看出，获奖案例将江苏丰富多样的旅游资源和独特魅力展现了出来，也为未来的旅游发展提供了宝贵经验。之后，主办方会对十佳案例和优秀案例进行汇编，并且通过新华日报、中江网、“水韵江苏”公众号等多种渠道进行展示展播。今后，江苏会努力去探索旅游宣传推广的新途径。这样做的目的是吸引更多的游客来到江苏。让他们能够亲身感受这片土地所具有的魅力和风情。

附：获奖名单

新华日报·交汇点记者 颜颖

文章来源:https://www.toutiao.com/article/7447857326800798258/?