盐城依“海”而诞生，因“盐”而建城。这里是红色铁军文化得以薪火相传的地方，是白色海盐文化源远流长的地方，是绿色湿地文化得天独厚的地方，也是蓝色海洋文化继往开来的发展热土。其独特的自然资源和深厚的人文底蕴，被国内外主流媒体赞誉为“藏在长三角的‘绿野仙踪’”以及“东方秘境”，每年都吸引着数千万海内外游客前来探寻自然、邂逅精彩。

游客在射阳县洋马镇鹤乡菊海参观游玩。 记者 周晨阳 摄

我市的独特魅力日益明显，文旅产业充满活力。到现在为止，有 24 家 4A 级以上景区，1 家国家全域旅游示范区，5 家全国乡村旅游重点村，7 家省级旅游度假区。今年 1 月到 10 月期间，全市 4A 级以上景区累计接待游客 5348.6 万人次，与去年同期相比增长了 34.7%，增长幅度在全省位列第一。预计全年接待游客量同比去年增长 30%以上，预计全年旅游总收入同比去年增长 30%以上，交出了一份成色十足的成绩单。

四色文化夯实“基础盘”

文化是一座城市的灵魂。“四色文化”将盐城的精神风骨勾勒出来，把壮美风貌展现出来，让时代风采呈现出来。近年来，我市的文旅产业紧紧围绕核心主题，依据独特的资源优势，凭借文化的理念来发展旅游，通过旅游的载体去传播文化，使得旅游更富有“诗意”盐城旅游品牌推广，让文化能够走向“远方”，全力促使文旅出圈，让城市展现出光彩。

12 月 9 日，珠溪古镇作为两千年淮盐文化的活态遗产。古镇里古街老巷，灰墙黛瓦，人来人往，十分热闹。这里古今辉映的文脉回响以及生生不息的创新潮涌，给一群特殊的客人——省级历史文化名城申报审查联合专家组留下了深刻的印象。在盐期间，专家组走进新四军纪念馆，感受城市的深厚历史文化底蕴；走进盐城发电厂，实地了解相关情况；走进抗大五分校，感受历史文化；走进沙井头汉代遗址，实地了解相关事宜，全方面感受城市的深厚历史文化底蕴，实地了解保护传承及文旅产业发展的创新做法。

我市文旅深深扎根于“四色文化”。坚持守正创新且与时俱进，打造出一系列具有鲜明文化特色的文创产品。传承并弘扬红色铁军文化，从而开发出了“铁军潮”“东进”系列红色文创，将红色资源的品牌效应得以放大。突出蓝色海洋文化，进而开发出了“风生水起”等文创，把盐城新兴产业的发展活力彰显了出来。围绕“盐”文化，开发出品盐雕、“盐城盐”等系列具有地域特色的文创。突出生态湿地的美丽，以黄海湿地珍稀动物等作为 IP，设计并开发出“吉祥三宝”“潮汐树”等文创产品，让盐城文创品牌得以叫响。

坚持用文化来塑造旅游，通过旅游来彰显文化，大力开展全国范围内的文物普查以及盘库建档等行动；与高校和科研机构深化关于盐业文明、龙墩头、沙井头汉代遗址等的考古探源工程，隆重推出“何以盐城”这一成果；中国海盐博物馆（盐城市博物馆）成功创建为国家一级博物馆，加大对文物古迹、历史街区、历史建筑等的保护和利用力度，持续擦亮盐城的历史文化名片。

特色文化展现出独特的吸引力。今年我市推出了博知研学之旅、盐渎舌尖之旅等主题活动，以满足游客多层次、多样化的需求。这里有数十条一日游至五日游的产品线路，十分丰富多彩，点燃了文化旅游的热度。特别是举办了一系列贯穿全年的活动，使得盐城的文旅在全城都有精彩呈现，全年都有好戏上演。

城市的东边有滨海生态廊道，中间有串场人文古韵，西边有湖荡湿地风情，北边有黄河故道遗风。我们一直都希望能利用周末的时间多去走走、多去看看。11 月 30 日，在东台条子泥景区，盐城师范学院的大一学生们登高远眺，那密密麻麻、此起彼伏的候鸟让大家纷纷争相合影留念，大美湿地变得更加可及可感。

内外兼修激活“强引擎”

酒香也怕巷子深，意味着产品即便好，也需要积极宣传。近年来，我市采取“走出去、引进来”同时进行的策略，持续让文旅市场充满活力，推动文旅消费的增长。

扩大城市品牌的影响，在多元营销推广方面采取了切实的举措。深入推进“铁军魂 盐城红”红色文化品牌的建设工作，举办了“盐盐夏日 暑你精彩”文化旅游季的推介活动，前往韩国和日本进行文旅推广，开展了“盐城文旅进 100 城”以及“到盐城·嗨周末”的活动，组织全国知名旅行商对盐城的研学项目进行考察，盐城的文旅品牌知名度和市场影响力得以扩大，如同激活了“一池春水”。

我市聚焦打造“五大文化消费空间”，包括 21 家重点景区、21 个特色文化街区、36 家文博场馆、56 个小剧场和 3000 多家阅读新空间。优质产品不断涌现，热门景点人来人往。今年端午小长假期间，全市旅游人次比去年同期增长 16.91%，旅游产品交易额同比增长 7.26%，人次和交易额的增长率在全省都位居第一。

把“流量”转变为“留量”，这与营销策略的提升以及优惠政策的施行密切相关。今年暑期，盐城文旅精心策划并推出了 6 条重点产品线路，还有 150 多项文旅活动。同时，落实了 20 家 4A 级以上景区面向全国大、中、小学生暑期免门票的政策，开通了高铁旅游专列，并且搭配了免费乘公交等多项惠民举措。这些举措吸引了来自五湖四海的宾朋和游客相约盐城，让他们能够体验到自然之美、生态之美和人文之美。

多层次展示城市的美，这需要景区持续提升自身的品质，让其焕发出新的生机。我市积极地推进景区设施的升级以及改造工作，着力打造精细的服务体系，并且全力去营造全域的文旅氛围。建湖九龙口度假区有整体旅游提升项目，东台黄海森林生态旅游度假区有基础及配套设施建设项目，这两个项目入选 2024 年江苏省重点文化和旅游产业项目名录。全市旅游品质在持续攀升，服务水平也在持续攀升，并且得到了社会各界的认可。

客自海上来，潮水在黄海边涌动。11 月末，我市迎来了韩国汉城戏剧传习社的一行人。西溪天仙缘景区、东台黄海森林公园、中华麋鹿园、九龙口等景区，都留下了他们感受盐城文化、享受美食美景的身影。他们看到东台黄海森林公园中，水杉挺拔且高耸，翠竹迎着风摇曳，银杏的树冠如云朵般密集。大家不禁感叹，要是在这里住上几天，一定非常有乐趣。

今年开始，我市空港口岸验放出入境外籍人员的数量累计达到 1.27 万人次，和去年同期相比增长了 198.5%。在这些人员中，免签入境外籍人员有 0.13 万人次，他们主要是以旅游和商贸为目的。如今，盐城在更多人的心中成为了向往的“诗与远方”。

城市IP打造“火出圈”

城市 IP 变得非常火爆，给城市带来了新的“流量入口”。我市将“天蓝地绿基因红”的独特优势充分发挥出来，致力于打造以四色文化为核心的城市 IP，使城市形象能够以更具新意的形式进行更有成效的宣传推广。

“卖糖画啦。”悠长的吆喝声响起。众多游客的注意力被从美景中拉了回来。他们看着身边走过的旗袍女郎，看着肩扛盐包的村民，看着路边街角的老式邮筒，看着黄包车。他们听着此起彼伏的叫好声，听着此起彼伏的叫卖声。大家突然有了穿越之感。

这里是大洋湾生态旅游景区打造的大型行进沉浸式演出《盐渎往事》的现场。我市基于独有的历史、文化、生态等旅游资源，先后推出了以《只有爱·戏剧幻城》《天仙缘》《小镇有喜》等为代表的“演艺八大碗”。“演艺+旅游”成为了文旅的新亮点，并且带火了城市 IP。

丹顶鹤“加利福尼亚”在踱步和觅食，它悠然自得。它是一位新晋的“网红”，每次现身，都给黄海湿地增添了更多的灵性与动感，也让它成为了游客关注的焦点。以丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬为原型打造的黄海湿地“吉祥三宝”城市 IP 形象，热度一直在上升，深受游客的喜爱，俨然已经成为了城市的宣传员和代言人。

“到盐城·嗨周末”的文旅品牌十分火爆，成功出圈。以“微度假”“夜经济”作为切入点而打造的城市 IP，正在逐步形成规模并产生品牌效应，持续吸引着游客络绎不绝地到来。经监测发现，荷兰花海、九龙口、中华海棠园、草房子、日月岛、条子泥等景区凭借其“小而美”“美而精”的特性而走红出圈，成为游客在周末进行休闲活动的热门地点。

高子喻 制图

盐城的热门文旅产品丰富多样。近三年，我市实施了 29 个省、市级重点文旅项目，总投资达 85.95 亿元。淮剧小镇、云端赏樱、珠溪古镇、大洋湾颐和湖畔等新上项目一经推出就很火爆。竹林大饭店、日出海湾等新场景迅速走红，成为了网红打卡地。

12 月 12 日，全市旅游高质量发展会议准时举行。会议对《盐城市文旅产业高质量发展三年行动计划》进行了全方位的解读。同时，还开展了深入的交流发言和资源推介活动。如今，生态型、国际化、世界级旅游目的地的美好画卷正缓缓地展开。

看一百篇对盐城的文案描述，都比不上亲自前来看看。我市文旅要紧扣“现代化”和“高质量”这两个关键词，紧紧抓住世界级滨海生态旅游廊道以及长三角（盐城）数字视听产业基地这两个厅市共建平台，紧紧盯着核心指标盐城旅游品牌推广，深入开展“六大行动”，推动文化、旅游、科技、体育融合发展，让游客带着满意而来，在游玩过程中感到满意，最后带着满意离开，留下满意的回忆。（撰稿丨王叶州 宋金淦）

文章来源:https://www.toutiao.com/article/7449575637943140902/?