旅游形象规划幻灯片资料下载.ppt

上传人：w**文档编号：4141194上传时间：2020-02-03格式：PPT页数：31大小：2.20MB

藕粉圆子、东台发绣、滨海柳鞭、建湖花炮等盐城特产闻名全国，剧场路为美食一条街，建军中路、黄海东路为主要商业街。

盐城是我国重要的革命老区之一，皖南事变后新四军在盐城重建军部，曾有“西有延安，东有盐城”之说，刘少奇、陈毅、粟裕、黄克诚等领导人都曾在这里战斗生活过，拥有全国规模最大、资料最全、最具代表性的新四军纪念设施。

新四军纪念馆被列入全国100家“红色旅游经典景区”和30条“红色旅游精品线路”行列，新四军军部旧址被列入全国重点文物保护单位。

盐城也是全国著名的淮剧之乡、杂技之乡。

二、地方性分析1、自然地理分析盐城地处北纬32°34‘～34°28’，东经119°27‘～120°54’之间。

东临黄海，南与南通市、泰州市接壤盐城旅游总体规划，西与淮安市、扬州市毗邻，北隔灌河与连云港市相望。

盐城有着得天独厚的土地、海洋、滩涂资源，是江苏省土地面积最大、海岸线最长的地级市。

全市土地总面积1.70万平方公里，其中沿海滩涂面积45.53万公顷，占全省沿海滩涂面积的70%；海岸线长582公里，占全省海岸线总长度的56%。

目前，射阳河口以南沿海地段还以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被称之为“黄金海岸”，是江苏最大、最具潜力的土地后备资源。

全境为平原地貌，西北部和东南部高，中部和东北部低洼，大部分地区海拔不足5米，最大相对高度不足8米。

分为3个平原区：

黄淮平原区、里下河平原区和滨海平原区。

黄淮平原区位于苏北灌溉总渠以北，其地势大致以废黄河为中轴，向东北、东南逐步低落。

废黄河海拔最高处达8.5米，东南侧的射阳河沿岸最低处仅1米左右。

里下河平原区位于苏北灌溉总渠以南，串场河以西，属里下河平原的一部分，总面积4000多平方公里，该平原区四周高、中间低，海拔最低处仅0.7米。

滨海平原区位于灌溉总渠以南，串场河以东，总面积为7000多平方公里，约占全市总面积的一半，该平原区大致从东南向西北缓缓倾斜。

东台境内地势较高，一般海拔为约4米～5米间，向北逐渐低落，到射阳河处为1米～1.5米。

盐城刚好处于亚热带季风气候和温带季风气候的过渡带，四季分明。

由于靠近黄海，相比内陆同纬度地区，夏天更凉爽。

2、历史文化考察海盐文化：

战国时期，先民们利用近海之利“煮海为盐”。

秦汉时代，境内“煮海兴利、穿渠通运”，盐铁业相当发达。

汉武帝元狩四年（前119年），朝廷将古射阳县东部靠黄海的一部分划出来单独设县，因这里遍地皆为煮盐亭场，到处是运盐的盐河，故称盐渎县。

其时有县无治，由射阳丞（今宝应县）代管。

东汉时，富春人（今浙江富阳市）孙坚，因讨平许昌、许韶父子农民起义军有功，出任盐渎丞，他是见之于史书的最早的盐渎县丞。

他的次子孙权，后来当了吴王。

三国时，曹操令江淮民西迁，废盐渎县。

300多年后，西晋（265～317）复县。

东晋安帝义熙七年（411年），盐渎因“环城皆盐场”而更名为盐城，盐城成为名副其实的产盐之城。

盐城因“盐”置县，因“盐”兴城，在以后漫长的时间里，盐城的海盐生产无论是技术，还是产量、质量，在海盐生产历史上都独领风骚。

盐城以海盐文化著称于世，海盐文化是这座城市文明的根基和灵魂。

民族民俗挖掘：

“淮剧之乡”、“小戏之乡”、“现代戏之乡”、全国三个半杂技故乡之一。

历史上名人和名胜古迹较多：

市区有南宋丞相陆秀夫祠堂、明末书法家宋曹故居等人文景观，大丰市白驹镇是《水浒》作者施耐庵的故里，东台西溪有北宋宰相范仲淹的“读书堂”，亭湖便仓有北宋宰相卞济手植的“枯枝牡丹”。

现代著名外交家乔冠华、马克思主义理论家胡乔木的故乡也在盐城市境内。

现代发展分析：

全市国内游客接待量达1105.39万人次，比2009年增长17.4%，海外游客接待量6.21万人次盐城旅游总体规划，比2009年增长13.0%，实现旅游总收入103.82亿元、旅游创汇0.45亿美元，比2009年分别增长23.3%和16.2%。

2010年底全市拥有国家农业旅游示范点5家，国家2A级以上旅游景区总数已经达到28家，其中4A级旅游景区3家，3A级旅游景区4家，2A级旅游景区21家。

三、受众调查1.您对盐城的哪些旅游景点感兴趣：

选项小计比例东台永丰林农业生态园5057.5%新四军纪念馆3540.2%江苏大丰麋鹿国家级自然保护区2023%江苏盐城国家级珍禽自然保护区2225.3%盐城海盐历史文化景区3337.9%大纵湖旅游景区6372.4%盐城科技馆5664.4%本题有效填写人次8757.50%40.20%23%25.30%37.90%72.40%64.40%0.00.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%东台永丰林农业生态园新四军纪念馆江苏大丰麋鹿国家级自然保护区江苏盐城国家级珍禽自然保护区盐城海盐历史文化景区大纵湖旅游景区盐城科技馆2.您喜欢的旅游项目是：

选项男女自然风景4745人文历史和文化遗产3830城市风光4543休闲娱乐6659美食购物20743.在旅途中，您的主要花费用在：

选项小计比例住宿6069%交通1719.5%门票2326.4%餐饮3742.5%休闲3337.9%购物4754%其他1112.6%本题有效填写人次8769.50%26.40%42.50%37.90%54.60%0%20%30%40%50%60%70%80%住宿交通门票餐饮休闲购物其他4.您一般从哪里获得旅游资讯：

选项小计比例网络3742.5%电视2629.9%旅行社4855.2%报纸杂志3944.8%朋友推荐3641.4%其他2427.6%本题有效填写人次8742.50%29.90%55.20%44.80%41.40%27.60%0.00.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%网络电视旅行社报纸杂志朋友推荐其他四、替代性分析一，盐城具有一定的可替代性盐城旅游虽然力推丹顶鹤和麋鹿这两个招牌，但是这部分的旅游普及率较小，更多的旅游涉及到盐城的历史、美食与生态风景。

而后三者具有可替代性。

在历史方面，盐城虽然历史悠久，但是旅游资源相对于周围的南京、徐州、扬州等地较少，吸引力较小；而在美食方面，虽然盐城有很多特色小吃，但品牌知名度不高，很少有人知道。

至于自然风景，独特性不鲜明且人工干预较多。

相对来说，盐城的旅游竞争压力大，被替代性较强。

二，替代者的实力总体来说，盐城旅游替代者徐州、南京、扬州的实力较强，比方说徐州，其交通发达，历史悠久，又是楚文化的兴盛之地，总体知名度较高；而南京则是六朝古都，历史文化底蕴比盐城深厚的多；扬州自古兴盛，为旅游胜地，虽然解放后逐渐衰落，但相对盐城来说，不论是历史和美食都丝毫不见逊色。

三，如何处理与替代者的关系盐城面对着巨大的旅游压力，在不断挖掘自身旅游资源的同时，应该正确处理与替代者的关系。

盐城与替代者要有竞争也有互利，在竞争的同时，应该更多的考虑互惠互利。

毕竟盐城的旅游吸引力远远不如南京、扬州等城市，我们应该借助他们的向心力，发展自身特色，让到南京、扬州等地的游客逐渐的把盐城纳入自身的旅游行程中去。

五、主体形象定位（核心理念）盐城历史悠久，汉武帝元狩4年（公元前119年）建立了盐渎县，以“环城皆盐场”而得名，距今已有2100多年历史。

盐城人杰地灵，名人辈出。

诞生过东汉“建安七子”之一陈琳、南宋以身殉国的左丞相陆秀夫、吴王张士诚、泰州学派创始人王艮、平民诗人吴嘉纪、中共中央一枝笔胡乔木、杰出外交家乔冠华以及第一个登上太空的华裔宇航员王赣骏等一批杰出人物。

三国吴王孙权之父孙坚曾任盐渎县丞；北宋宰相范仲淹在沿海督修海堤；元末明初，施耐庵在白驹场写《水浒》，罗贯中在白驹场写《三国演义》；清代李汝珍在草埝场写《镜花缘》。

盐城是江苏新兴的旅游城市。

按照旅游资源的自然分布，全市初步形成了三种不同风格的旅游景区，即白色旅游、红色旅游、绿色旅游，将海盐文化、革命精神与生态旅游资源完美的结合在一起。

2010年丹顶鹤国际湿地生态旅游节重要活动之一，盐城旅游品牌形象发布暨盐台乡村旅游合作项目签约仪式在我市举行。

“湿地之都鹤鹿寄情”成为我市旅游新标识，“东方湿地鹤鹿故乡”及“东方湿地之都仙鹤神鹿故乡”两条口号为我市旅游主题口号。

但以上定位仅从资源角度出发，没有顾及激烈的市场竞争，盐城城市旅游形象定位要注重市场导向。

研究盐城形象定位的目的是要向华东乃至全国以及日本、韩国等友好国家推销盐城，要以资源为基础，市场为导向，才能有的放矢，赢得市场。

但过去的定位思路却忽视了市场导向，仅以资源作导向，于是从个人偏好出发，提出了许多盲目的形象定位。

我们现在给盐城城市旅游形象定位，切忌光从资源出发，一定要从市场需求出发，投其所好，要找到市场与资源的契合点。

盐城旅游形象的整体定位是：

“盐城——东方湿地之都，仙鹤神鹿故乡”鉴于盐城旅游资源比较丰富，结合各县区实际状况；部分分区形象定位是：

东台：

情牵天仙配，寻梦金东台；大丰：

麋鹿故乡、湿地之都、黄海港城、上海飞地；便仓：

枯枝牡丹，一枝独秀；大纵湖：

好酒醉蟹不醉人，纵湖秋看芦苇荡；射阳：

鹤舞射阳，生态休闲。

六、形象推广（界面意象）

（一）口号传播系统我市旅游形象口号：

东方湿地之都，仙鹤神鹿故乡。

城市名片：

文化名城、伟人故里、美食之乡、生态家园。

盐城城市旅游形象的推广策略：

1.口碑营销；口碑可以说是历史最悠久的营销工具。

旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告，有利于传播大量的旅游信息，有助于潜在旅游者做出购买决策，树立旅游地或旅游企业的良好形象。

2.网络营销；互联网已经成为旅游推广中的一个有着巨大生命力的新渠道，网络无国界，既面向消费者又面向业界企业，其市场潜力是难以估量的。

3.文化传播：

文化传播主要包括借助相关文化活动与文字载体的举措。

①组织专人收集有关淮安的书籍、史料和小说，整理有关的民间传说、民间故事、旅游景点介绍、导游图等。

②拍摄以城市为背景的电影电视剧。

（二）视觉符号传播系统水街夜景盐塘湖公园湿地飞翔芦荡迷宫麋鹿谢谢

文章来源:http://www.bingdoc.com/tt-4141194.html