社交团购持续增加，

美团精选成为集团排头兵

美团在社区团购领域继续发力！

近日，美团优选在微信上推出了新的“团购”小程序。 据了解，“团买买”是美团官方推出的私域交易社区管理工具。 通过“团买买”，用户可以方便快捷地找到包括食品、生鲜、日用品等在内的所有商品。

“团购”的推出是美团在社区团购方面的最新举措。

不过，如果再往前看，就会发现今年以来，美团优选在社区团购方面动作不断。

今年上半年，正当社区团购赛道从数百家竞争对手变成了寥寥无几，很多人认为社区团购要“停战”时，美团团购Preferred一反常态，通过一系列战略调整，继续扩大影响力。 社区团购投资。

以下是我们总结的一些明显的时间点：

今年5月盐城美团网团购，美团优选撤销了原来的区域制，改为自负盈亏的省区制。 这等于集团层面正式放松了对优先业务发展的控制。 一方面，它依然毅然决然地将其推入野外求生存。 另一方面，也是为了充分发挥优选业务本身的能动性。 欢乐无穷； 与地球战斗是无尽的快乐。”

一个月后，美团优选高层齐聚一堂，召开了一次重要会议，史称夏季会议。 在本次会议上，美团优选宣布启动“夏日活动”。

现在来看，这场影响深远的“夏天之战”已经从夏天打到秋天，很快就会从秋天打到冬天。 时间之长、投入之巨、参与品牌之多，都是十分罕见的； 从数据上看，现阶段取得的成绩是辉煌的：不少合作品牌通过此战实现了突破性增长，部分品牌和单品的增长甚至超过了500%盐城美团网团购，甚至超过1000%！

来源：电商首页

就在今年8月30日，美团优选正式宣布推出“晨达”配送服务，再次引起行业震动。 说起来，这项服务的精髓就一句话：以前是下午4点取，现在加速到上午11点，快了半天。

对于生鲜行业来说，美优半天提速这一小步，就是整个行业提速的一大步！

要知道，在生鲜电商行业，能承诺夜间下单并在凌晨12点前将货品送到用户手中的京东物流平台只有一家，而且服务仅限于京东旗下。自营产品； 现在，美国团选宣布，京东物流能做的事，它也能做。 这也从另一个侧面说明，今年美团选在合同履约能力、物流能力等方面都实现了质的飞跃！

更重要的是，这一系列动作的不断推出，表明美团优化在整个美团集团的地位得到了极大的提升。 显然，作为美团业务突破的新方向，优化成为了集团的第一个实验。 先锋。

王兴又是一场豪赌！

分析称，美团精选今年以来动作不停，原因很简单：虽然包括美团精选在内的美团整个新业务仍处于亏损状态，但精选业务的发展势头却非常强劲。 。 ，这个趋势是大家都知道的。

美团第二季度财报显示，美团新业务净亏损52亿元，其中包括美团精选。 对于这一点，美团财报并没有遮遮掩掩，而是公开承认：“社区团购短期内面临优化商业模式的困难。”

不过，尽管存在诸多困难，但美团精选的快速增长势头，依然让王兴看到了有一天通过美团精选收复失地的希望。

在不久前的美团合作伙伴大会上，美团Preferred的负责人告诉在场的合作伙伴，Preferred的业务增长非常快。 我不想告诉你它有多快。 我只能说远远超过50%。 。

所以，即便现在还在亏损，美团优选还是有底气亏损的！

更准确地说，在王兴和美团精选高管看来，目前精选业务的亏损并不是真正的亏损，而是在扩大布局的过程中不可避免的额外投入。

对此，美团财报也给出了明确的解释：美团精选目前的亏损是由于“扩大业务规模、加大补贴拉动增长、以及在冷链和物流方面发力应对即将到来的炎热天气”。 费用和季节性产品组合变化。”

事实上，情况确实如此。 从品类来看，美团首选平台的产品品类不断扩大。 数据显示，截至年中，平台生鲜日杂商品数量突破900种，同比增长超过40%； 更夸张的是，除了日常菜肴，当地难得一见的特产等，都可以在美团上购买到。 在首选平台上找到。

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毫不夸张地说，美团优选正在打造社区团购领域的又一个天猫。

为了保证生鲜生鲜的品质，美团精选还大幅加大了冷链物流的布局。 其通过干线运输线和城内运输网络打通农产品产地的举动更令人惊讶：放眼整个行业，如果能花真金白银建设物流基础设施，连京东物流都不敢这样做是在当前互联网平台利润不断被摊薄的背景下！

或许在王兴看来，等整个社区团购布局完成之后，就到了关网的时候了。 因此，美团优选从巨亏转型成为集团利润主要贡献者只是一个自然的过程。

这一点在美团近期的另一个动作中得到了印证。

不久前，美团精选悄然爬上美团APP垫底。 这表明，经过前期的一系列调整，美团精选已经顺利完成布局阶段； 下一阶段，美团精选将放弃四面出击的策略，转而专注于抢夺“精致省”消费群体。 预计时间不会太长。 您可以成功扭亏为盈。

看来，王兴本人对于社区团购领域正在进行的这场豪赌，以及事态的发展，始终有着清醒的认识。

这关系到4.7亿杂货买家，就连巨头也不想放弃。

如今，社区团购市场看似平静了许多，但平静之下，其实暗流涌动。

今年7月，京西拼拼更名为京东拼拼。 从这个动作不难看出，京东押注社区团购的意愿非常明显。 此举对社区团购行业的影响不可低估：京东拼拼有京东产品的支持，还有京东物流的经验。 回归社区团购后，绝对是任何人都无法忽视的重要对手。

京东、美团此时重新发力社区团购，与多多的“山前”买菜策略不无关系。

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拼多多第二季度财报显示，拼多多当季交易服务收入为143亿元，同比增长131%。 其中，多多买菜的业绩增长成为拉动营收增长的重要因素。

多多买菜能做到的，京东、美团没有理由做不到！

京东拼拼和美团优选要超越多多买菜。 目前最大的突破点是物流配送。 毕竟京东和美团都有自己完整的物流体系。 理论上，他们对提高从选品到交付整个环节的效率有更强的掌控力。

所以现在看来​​，美团优选宣布加快配送并不是一个简单的战术调整。 本质上，是再递一把刀，为新一轮的社区团购大战再添一把火！

毕竟，美团优选平台的交易用户数量已经达到4.7亿。 这4.7亿人是社区团购的主力军。 这也是王兴认为的“十年一遇的重要机遇”。 美团当然不想放弃这个机会。 人们。

如今，进入社区团购下半场，对于所有玩家来说，左边的商业模式升级、右边的供应链优化都是致命的问题。 谁能找到最好的解决方案，不仅关系到社区团购，更关系到整个互联网公司。 改编！

作者 | 赵云鹤

文章来源:https://www.toutiao.com/a7297043660162941459/