长期以来，美团一直是本地生活领域的领头羊，但在利润驱动下，其他巨头也想分一杯羹。 尤其是今年以来，各大平台纷纷抢先布局本地生活盐城团购网美团，对美团的宝座发起猛烈攻击。

某新闻公司先是正式推出“团购送”项目，随后频频增加外卖业务； 微信内测“商店快递”小程序进军本地生活市场； 阿里巴巴将其到店业务的口碑融入高德，希望通过高德吸引流量，进一步推动本地生活服务的发展； 拼多多旗下社交团购平台快团团已启动招商活动； 快手本地生活官方小程序正在测试中……

面对雄心勃勃的挑战者，一向践行“无界限”的王兴自然不会坐以待毙，开始发起战略反击。

美团推出“特价团购”，主打低价

近日，细心的网友发现，美团APP的美食页面新增了“特价团购”版块，里面的套餐价格甚至比某APP还要便宜。

以某品牌火锅套餐为例。 该品牌同款套餐已上线美团“特价团购”、新疆“折扣团购”。 易哥观察到，菜品一模一样的火锅套餐在美团和谋印的售价分别为75元和79.9元。 该套装在两个平台上的销量也相差很大。 该套装是美团限时闪购。 花了10个小时才卖出去，但销量却已经突破了4200台，而某音乐频道的销量只有2300多台。

蜜雪冰城的圣代也可以在美团和印团购买。 银上两份雪王圣代售价为10.8元，美团上的价格更便宜，仅为10.5元。

总体来看，美团“特价团购”版块的产品价格确实低于新疆团购版块。 据商家介绍，美团的价格之所以较低，是因为平台提供了补贴。

目前，参与“特价团购”板块的商户多为大型连锁商户，如华莱士、蜜雪冰城、汉堡王等。业内人士表示，美团优先考虑大型连锁商户的原因是正是因为这些品牌的门店覆盖率较高，消费者对此类产品的价格意识较强，更容易通过补贴建立“低价心态”。

此前，为了争取消费者、扩大市场份额，一些新闻媒体以几乎低于美团的价格推出店内团购，吸引了众多商家入驻。根据牟印公开数据，与美团对接的商家和品牌数量谋印2022年上半年本地生活约15万，入驻团购商户增加约4万。

显然，美团此次推出“特价团购”版块盐城团购网美团，不仅是为了留住更多商家和消费者，也是为了强化低价心态，反击某些消息。

不过，美团能否通过这次价格补贴来改变现状，目前还不得而知。 毕竟，在本地生活赛道深度卷入的前提下，美团的核心业务也承受着巨大的压力。 持续的价格补贴将影响其盈利能力。 产生较大的影响。

价格战无法解决美团内忧

目前，美团的业务主要包括本地核心商业业务（包括餐饮外卖、酒店及旅游、限时抢购、民宿、交通票务）和新业务（美团精选、美团买菜、快旅、网约车） 、共享单车、充电宝、餐厅管理系统等）。

3月24日发布的2022年第四季度及全年财报显示，美团2022年全年营收2200亿元，同比增长22.8%。 与2021年收入增速相比有所放缓； 营业亏损58.2亿元，同比下降74.8%。 调整后利润为28亿元，去年同期为亏损155.7亿元。

值得注意的是，美团能够在2022年扭亏为盈，最大的原因是新业务能够及时止损，而不是核心本地商业业务的增长。 2022年美团新业务收入将升至592亿元，新业务部分经营亏损将从2021年的359亿元收窄至2022年的284亿元。

至于美团核心商户和用户增长，截至2022年12月31日，美团交易用户数同比下降1.8%至6.78亿，低于第三季度的6.9亿。 用户增速的下降也影响了活跃商户数量的增速。 活跃商户用户数同比增长5.1%至930万，与第三季度数据持平。

可见，当用户数接近天花板时，美团虽然实现了盈利，但仍然面临着巨大的压力，尤其是面对某乐在本地生活领域的积极布局。 如今，某视频日活跃用户数超过7亿，人均日使用时长超过120分钟。 不过，美团的日活跃用户数去年8月才突破1亿。 这对于货架式的美团来说是合适的。 降维攻击。

此外，牟印作为新兴的短视频平台，仅凭内容就能吸引大量用户。 虽然美团也开始尝试直播和逛店短视频，但效果并不好。

所以，如今的美团对于商家来说正在失去流量优势； 对于用户来说，它也失去了价格优势。 为了不落后，美团不得不再次拿起“低价”武器，但回归低价策略意味着平台必须持续盈利，这对于刚刚转型的美团来说显然是非常不利的。利润。

易兄有话要说

俗话说，治国难，守国更难。 万亿规模的本地生活是小菜一碟。 此前，在这个赛道上，尽管挑战者不断挑衅，但美团的赛场地位还是比较稳定的。

但在行业竞争加剧、面对狼群的背景下，美团不得不正面迎敌：继续减少对新业务的投入，转而专注于核心的本地商业业务。

但回归核心业务的美团仍需要寻找新的平衡点，既不能让营收状况恶化，也不能引起市场格局的剧烈变化。 至于新推出的“特价团购”是否能够提振美团的业务，还需要市场的验证。

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