近年来，随着社区团购的兴起，面对8.45亿用户的市场，各类团长开始出现在我们身边。 “人人都可以当群主，群主月薪一万多元”吸引了很多人加入游戏。

但社区团购有空间限制，基本辐射半径三公里以内。 于是，又一批团长出现了，那就是社区团购。 通过微信社交链，可以服务全国范围内的用户。 据相关数据显示，社区团购市场规模高达万亿元。

面对巨大的商业价值盐城美团网团购，拼多多、京东、腾讯等各大公司纷纷开始角逐。 美团作为团购龙头，自然想要分一杯羹。

近日，美团精选近期在微信上线“团购”小程序，开始涉足社区团购业务。 “团买买”的主要运营公司是深圳市黄小豆网络科技有限公司，也是美团精选APP的开发商。

据官方介绍，团买买是美团官方推出的微信社区管理工具，为私域交易提供综合解决方案。 团长可以在团买买上找到全品类的商品，包括食品、生鲜、日用品、母婴用品、服饰、美妆、家居、会员、机酒等，建群后可以传播分享在朋友圈和微信群里。

美团的“团买买”是怎样的存在？

除了购买功能外，“团购”小程序主要是“团长”功能，支持普通团购和复制团购。 有资源的用户可以选择普通团购，没有资源的用户可以选择复制团购赚取佣金。 当然，如果你没有前两者，你也可以通过加入官方群获得成为销售助理的机会。 与同公司开发的美团优选社区团购相比，“团买买”不仅在物流上自提，还增加了快递选项，将消费群体链接到全国各地。

“团买买”的销售推广主要依托微信社区盐城美团网团购，同时也支持一些其他社交平台，如微博等，是一个社交购买平台。 团长推出产品时，还可以利用优惠券、新人折扣等营销手段来吸引部分消费者。 上线后不久，平台就推出了“团购官方培训群”，帮助用户了解和熟悉规则。 目前已有582人加入，8000+人观看。

总的来说，团买买小程序的操作与之前的快团团等页面类似。 对于用户来说，它又多了一个赚钱和购买的渠道。 为什么不？

近年来的社交团购大战

在美团“团购”之前，各大平台就已经参与了社区团购的争夺战。 打开小红书，搜索社区团购，可以找到10000+条笔记。 从如何吸引流量到如何选择产品，讨论很多。

拼多多率先发力社区团购。 2020年3月6日，拼多多宣布上线线下团购工具“快团团”，协助各地商家收集社区居民的物资需求，完成线上订单。 商家可以通过“快团团”推出产品团购页面，社区消费者可以发起团购。 一旦达到人数，商户将按照当地防疫要求，以无接触方式将产品送到小区门口。 目前该工具已在微信小程序上上线。 不得不说，拼多多深谙“时势造英雄”这句话。

接下来，2022年2月，腾讯推出了针对小微商户提高交易效率和私域运营的服务工具——针对微信私域交易场景的鹅享团。 群主必须通过邀请码注册并验证后才能使用。 对供应团长和销售助理团长的申请仍然有严格的限制，并没有像一些团购工具那样用烧钱的补贴来吸引团长。 2023鹅巷团服务将于2020年5月31日暂停。

2022年2月，京东成立东东集团。 东东团强调产品发布、分享、收货、统计等功能属性，彰显东东团社区团购工具的定位。 并且只有收到定向邀请或邀请码的团长才能发起团购。 东东集团领导没有列出产品的权力。 他只能从后台的商品选品池中选商品来发起团购，而选品池中的商品都是京东平台上的商家上传的。

相对而言，在这些社区团购的竞争中，“快团团”有着独特的味道。 就目前数据来看，快团团在微信社区团购小程序中排名第一，仅一年时间就实现了600亿GMV，覆盖超过200万群主，日活跃用户超过1000万。 并且它还悄悄推出了独立APP，以拓展更广阔的市场。

各路玩家纷纷在社区团购市场占据主动，这不免让人想起当年的社区团购大战。 谁将赢得这场新的战斗？

拼多多、京东、美团之间的商业竞争谁将占据主导地位，目前还不得而知。 然而，对于有资源、有流量、想赚钱的普通用户来说，还有另一个平台； 而想要购买的消费者，又多了一个平台。 因此，与其说社交团购是美团的机会，不如说也是用户的机会。 毕竟，在上海封城期间，有数据显示，80%的人成为了“快团团”的领导者。

社区团购的主要特点是什么？

与目前如火如荼的社区团购相比，依托社交网络的社区团购有两个主要特点：

1、从公域流量到私域流量

团买买是美团推出的微信社区管理工具，为私域交易提供全面的解决方案。 该工具采用微信小程序的形式，可以帮助团长精准匹配、转换私域价值，为消费者提供团购服务。

从团购的推广介绍中我们可以发现，与依托电商平台的社区团购不同，社区团购形成的销售群体是卖家的私域流量。 通过瞄准自己的亲友圈，可以建立微信团购社区，基于人际口碑聚集志同道合的消费兴趣，从而产生商业价值。

私域流量的建立可以追溯到个人IP的最初创建。 正如京东服务商所说，要做团长“最好有团购经验或者有自己的流量”。 与公域流量相比，借助大平台的优势，挖掘私域流量对于普通人来说可能会更加困难。

事实上，对于用户来说，私域的运营要么要有足够的利益，让消费者得到足够的利益；要么有足够的利益，让消费者得到足够的利益； 或者必须有足够的信誉，让消费者给予足够的信任，才能增加流量池。 水被搅动得充满了生命。

当公域流量竞争加剧时，各大平台都想通过聚集私域流量来扩大市场。 因此，如何牢牢抓住优秀的团队领袖，就像短视频的顶级博主一样，成为了流量的关键。

正当快团团开始培养数万人的顶尖团长时，瓜瓜帮品发布的2023年快团团月均销售额分布数据显示，前500名团长月销售额突破100万元其中，前100名团长长期月销售额大于500万元，前50名团长月销售额大于1000万元，前10名团长月销售额2000万元元。 业内人士直言，快团团的掌门人已经占据了社区团购的半壁江山。

2.从有限空间到无限空间

这个功能主要区别于社区团购。 如上所述，社区团购有空间限制。 在物流方式方面，由于自提的独特性，在产品选择和地域上都会受到限制。 但社区团购则不同。 它类似于一个购物平台。 我们可以从淘宝、京东、拼多多买东西，自然也可以从社区买东西。

同时，与之前的微商社交销售相比，现在的团购模式基于大平台，有信任背书，可以刺激消费者更大胆地购物。

通过打破地域空间的限制，增加市场份额、拓展销售渠道有更多的可能性。 《私域运营：私域电商团团行业洞察报告2023》数据显示，2022年私域电商市场规模约为3万亿，是目前增长最快的电商场景。 预计将突破3.5万亿。

从社区团购的经验教训来看，2020年7月15日，美团推出社区团购业务“美团精选”，2020年8月26日，拼多多社区团购项目“多多买菜”正式上线。 从市场份额来看，截至2022年上半年，多多买菜在社区团购市场的份额达到45%，其次是美团，占比38%。 截至2023年上半年，拼多多仍是中国用户最多的平台。 虽然有细微的差别，但它们并不相同。

因此，如果有哪个平台能够与拼多多快团团竞争，美团可能比京东、腾讯等有更大的胜算。

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