龙年春档打破了中国电影史春节档档的票房纪录，值得注意的是，电影市场有明显的下滑趋势。很多县乡剧院人满为患，但在热闹之中，我们不妨提出“冷思”——春节档期落下帷幕，乡镇戏院如何保住人气？如何让乡镇影院春节档档票房长青？龙

年春节期间，人山人海涌入县乡戏院

农历正月初一，她和女儿刚看完《熊出没·时空颠倒》中，在初中二、三日，她带着妈妈在家门口的星驰未来剧场看了《热火朝天》和《一起摇太阳吧》。当看到电影中凌敏的父亲为女儿无法摆脱病痛而自责时，孙晓70岁的母亲哭了，眼睛红了。

孙霄还记得小时候，他跟着妈妈去隔壁镇看露天电影，天黑后，小广场上挤满了人，热闹非凡。这些年来，孙晓在南京辛勤劳作，陪伴母亲的时间越来越少，一起看电影成了他们重温过去的一种特殊方式。

“很多年轻人回老家过年，过年过后，影院迎来了观影高峰，3人以上成群结队观影的比例接近50%。”2016年盐城电影院招聘，他在家乡如东县茶河镇开设了第一家乡镇电影院，8年来，他在江苏南部和江苏中部开设了22家。“喜剧符合春节'家庭狂欢'的氛围，影片整体质量不错，所以观众看片的热情也非常高。”苗洪健说。

往年春节期间，快乐蓝海影院（盐城大宗湖店）格外热闹，影院里随处可见情侣和带家的年轻人。八天假期盐城电影院招聘，影院票房27万余元，同比增长18%。

“从上午9点到凌晨1点，每天都有成千上万的人前来观影，很多黄金档都是提前预订的。”为了迎接春节，剧场经理苏远特意将10岁的孩子托付给奶奶照顾，并临时招募了两小时工。土生土长的大宗湖镇人苏媛说，以前镇上没有电影院，大家经常相约过年去大宗湖景区看烟花，或者去镇上的文化中心看老电影，但现在，去影院看电影的人越来越多。

当地居民喜欢刷抖音，于是苏媛通过抖音账号发布了一部电影“呐喊”大家看电影，其中《飞翔人生2》和《热火交加》两部电影最受欢迎。她说，春节档期间，这两部电影每天安排了15场以上的放映，有的黄金档几乎爆满。

春节假期期间，江苏多家县乡影院推出优惠票等活动，星驰未来影院推出退伍军人特价、学生半价电影。万达影城（徐州遂宁店）已推出最低19.9元观影，院线经理张天宇告诉记者，在8天假期期间，遂宁店观影近2万人次，是平时的4倍多。

8年来，张天宇见证了“看电影”日益成为过年“新民俗”，他也清晰地感受到了观众喜好的变化：“过去很多年轻人喜欢看欧美大片，但现在，大家越来越认同国产电影， 尤其是现实题材的电影。很久以前，电影院里有人抽烟或打电话，现在这种不文明的观影行为越来越少。”

人员返乡，乡镇企业“撑起”县乡剧院

三、四线城市的票房份额从去年的“不到一半”上升到50%，再到今年的54%。

记者了解到，自2019年乡镇影院建设试点开展以来，中央级电影基金对每家新建乡镇影院给予补贴30万元，省级电影基金提供配套补贴50万元。据江苏省电影局统计，截至去年10月底，全省共有乡镇电影院383家，银幕1858块，乡镇影院覆盖率为34.8%。与2019年相比，乡镇电影院数量增加148家，银幕数量增加557块，乡镇电影院覆盖率提高17.1个百分点。

开一家电影院最重要的是要有稳定的观影人群。

江苏县经济发达，乡镇企业生机勃勃，企业职工是乡镇观影主力军。

春节过后，年轻人回城打工，乡镇影院的观影人次平时有所下降，但星驰未来影院（苏州太仓黄景镇店）的生意却不减反增。农历正月初九，两家公司预约观影，两家公司购买电影券作为员工福利，这让入行12年的影院经理万晓峰大吃一惊。

他说，电影院于农历正月初一正式开业，是黄井镇第一家电影院，“黄井镇距离县城半个多小时车程，电影院建在镇上引进的商业综合体内，三个厅是激光厅， 而且设备也不逊色于城市电影院。”

近两年，黄泾镇抓住长三角一体化发展机遇，引进德企1家、投资10亿元以上项目3个、市级（以上）重点项目11个，还发展了高端装备制造、新材料、大数据等新兴产业，园区内就业人数近4万人次， 加上该镇的登记人口，总共约有10万人。“他们年轻，受过教育，需要看电影。万晓峰相信，电影院开业后，这些园区员工必将成为除了小镇居民之外最大的观影者。

2020年，在筹建盐城大宗湖店时，快乐蓝海乡影院负责人戴柏荣非常重视乡镇企业的活力。该镇的市级园区聚集了200多家涂料、化纤、机械相关企业，吸引了大批外来青年落户。“剧院建在当地新农贸市场的楼上，三个大厅共有268个座位，包括一个激光4K大厅。电影院建成后，周边超市、小吃店纷纷开张，前来观影的人越来越多。

戴柏荣告诉记者，近五年来，快乐蓝海投资了31个县乡影院，分别进驻苏迁、盐城、连云港、徐州、淮安等苏北5个城市。

春节过后，如何留住县乡戏院人气

春节档位如潮水，来得快去得也快，乡镇影院在淡季保持人气、保证上座率成为难题。

苏媛说，平日里，影院还会开展公益电影放映，主要是爱国主义教育和革命电影，供镇上村民免费观看，放映商业片时，电影票价比较市影院有一些折扣。

苗洪健认为，电影院是城镇和乡村不可或缺的文化阵地。近两年，他尝试通过“影院+”的方式增加用户粘性。

“影视+美食”模式是主流，他鼓励影院开发特色小吃。春节假期，南通特制糙米糖推出，让返乡青年品尝家乡的味道;暑假时，有很多学生看电影，他们提供冰淇淋和手工酸奶;秋天，剧院的特制糖炒栗子很受欢迎。他们还联合举办书画展，组织相亲活动，吸引年轻人走进剧院。接下来，苗洪健计划将观影群扩大到中老年人，与高校合作开展古筝技能培训、健康讲座等活动，吸引中老年人走进影院。

此外，票价是阻碍乡镇居民进影院的一大因素，一张电影票便宜20、30元，贵60、70元，总让一些村民觉得“不值得”。徐州市电影协会会长宋军认为，影院有观众的未来，“对于乡镇影院来说，比票房更重要的是培养每个人的观影习惯。宋军表示，完全有可能在非黄金时段设置“补贴特惠”，增加观影人数。在观影淡季，影院管理者要主动引导大家把影院变成乡镇文化的“客厅”。

新华日报 ·路口记者 周 娴

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