近年来，建湖县综合媒体中心紧扣文化高质量发展要求，充分发挥媒体融合优势，以服务传承为己任，以活动为抓手，品牌建设，深入挖掘地方非物质文化遗产内涵。 构建全媒体非遗传播体系，生动多样地全景展示建湖非遗文化，不断推动地方文化“破圈、大放异彩”。

以服务、传承为己任

让非物质文化遗产活起来

依托全媒体融合矩阵，服务非物质文化遗产传承，振兴本土非物质文化遗产，让建湖非物质文化遗产持续发酵、广泛传播。

开设非物质文化遗产专题。 利用报纸、电视、广播、新媒体等平台，开设“非遗筑湖”、“水韵筑湖·精彩非遗”、“节庆非遗”等专题栏目大力弘扬淮剧、杂技等非物质文化遗产，深入宣传非物质文化遗产保护和传承，讲好建湖非物质文化遗产故事，传播建湖非物质文化遗产故事。

组织主题宣传。 围绕重大主题、传统节日、重要时间节点，通过主播讲非遗、深度宣传、优质短视频，探索推广建湖非遗的更多可能性，扩大影响力和美誉度的非物质文化遗产。 深入推广建湖文化旅游品牌，举办“玩筑湖·纸爱建湖”剪纸作品艺术展； 元宵节前后，我们制作了短视频《潮玩剑湖做元宵》，通过剪纸艺术展示剑湖的独特之处。 提升文化遗产魅力； 利用文化和自然遗产日、国家博物馆日等节日创作图文作品，提高当地非物质文化遗产的知名度。

促进媒体联动。 将非遗宣传纳入年度宣传计划，重点开展“两微一端一抖音”平台联合宣传，立足于电视、广播、报纸等传统媒体深度融合，坚持移动优先、内容为王、创新为重。 聚集各种资源共同制作内容。 积极与台湾、各大报纸、各大网站对接，加大与中央电视台、新华网、新华日报、江苏卫视等重点媒体的合作，在更高平台上宣传建湖非遗文化。

聚焦活动

让非物质文化遗产深入人心

聚焦2023年重头戏——中央电视台大型文化季播节目《非物质文化遗产中的中国》（江苏篇），捕捉节目中的“建湖元素”，深入策划、密集宣传，打造“湖楼非物质文化遗产”成为现实全国人民的愿景。

精心策划。 提前制定宣传计划，利用全媒体平台资源和传播优势，共同进行全方位宣传。 微博、短视频平台主推现象级产品，实时跟踪节目动态，抓住包装“热点”，保证精准和速度； “建湖发布”微信公众号及客户端，《建湖日报》主推原创作品和综合稿件，注重厚度和深度； 电视《建湖新闻》持续跟踪报道，推动大小屏联动。 各平台协同、同步推进、层层递进，让用户直观感受到建湖非物质文化遗产的魅力。

组织精细。 全面构建前期预热、中期密集推送、后期深度解读的宣传体系。 节目播出前，剑湖在其视频账号和抖音账号上发布了大量节目花絮，并与预热视频一起交叉发布。 节目播出期间，建湖发布视频账号介绍建湖非遗项目、节目拍摄地——淮剧小镇等，同时转发“非遗中的中国”（江苏篇），拦截节目亮点为轰炸推。 节目播出后，建湖发布了公众号和视频号，建湖新闻同步推出《何为九龙通》？ 《非物质文化遗产中的中国》等系列深度解读报道与观众反响热烈讨论。

精彩的演示。 2023年4月29日至5月8日，共制作发布与“非物质文化遗产中的中国”（江苏篇）相关的推文15条、微博23条、抖音34条，视频号发布视频32条。 《中国非物质文化遗产》（江苏篇）网络综合影响力指数位列当晚黄金时段电视节目第一名。 新华社、中央电视台、新华日报等主流媒体对建湖淮剧、杂技等非物质文化遗产进行关注和报道。 。

追求品牌建设

让非物质文化遗产深入人心

找准融合媒体与非物质文化遗产融合发展的切入点，充分发挥双方优势，深度挖掘各自潜力，精心打造文化品牌，持续聚焦建湖非遗文化建湖，注入新的活力。为非物质文化遗产的保护、传承和发展注入活力。

“公益形象+非物质文化遗产”助力。 我们致力于推广建湖非物质文化遗产，拍摄一系列非物质文化遗产公益影片，用影像保留和传承非物质文化遗产，让用户在云端享受非物质文化遗产。 视频账号围绕建湖非物质文化遗产两大招牌——淮剧和杂技，立足当地非物质文化遗产特点，把握热点趋势建湖，运用多元化传播方式，结合动漫、节庆等，拍摄并制作了《怀娃系列》等作品。 制作了短视频作品《集·一》，以建湖媒体人为第一视角，深入杂技演员台前幕后的工作，讲述一场杂技表演的完整过程。 被“学习强国”国家平台采纳，入选“强国”平台全国县级综合媒体中心“学习强国”暑期优秀作品。

“网络直播+非遗”厉害了。 通过建湖出版视频号平台，每周五将推出《怀旧时光》慢直播。 通过在线直播，用户可以即时观看一场淮云戏与民族歌曲融合的“混合风格”表演。 非遗传承人在线上与观众互动，分享技艺和经验，增强观众对非遗的参与感。 在央视《娇儿来了》节目组的帮助下，我们走进建湖，依托新媒体平台进行线上直播，以一场梨园盛宴展现非遗剧的独特魅力。 联合杂技团、淮剧团，每周六、日举办“杂技周末剧场”、“淮剧周末舞台”现场演出，为新老剧迷提供一场文化盛宴。

“宣传片+非遗”威力加大。 积极参与各类经贸、招商、文化等活动，精心制作宣传片，达到传播倍增效应，进一步传播建湖非物质文化遗产品牌。 着力推动重大奖项，江苏省杂技团的节目《连宁——倒立功》荣获国家杂技最高奖“金菊花奖”，《凌云——倒立功》荣获“金菊奖”第一名狮奖”，并获得专题拍摄奖短视频频频在城市广场宣传播放，让杂技走出剑湖，传播到全国。 （夏海、杨丽媛、王亚撰）

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