深圳商报·读创客户端记者 陈发清

面对消费代际更迭带来的挑战，线下商业正进行深刻转型，从空间运商转变为新生活方式的提案者。尤其在 Z 世代成为消费主力军之际，在文化认同、场景体验和社交传播等复合需求的作用下，新世界与招商蛇口携手打造的城市级标杆项目——K11 ECOAST 海滨文化艺术区积极主动地应对挑战，通过对业态进行革新与重构滨海，将在 4 月 28 日正式展现出来。

据悉，该项目由 K11 品牌的创始人郑志刚博士亲自负责主导。此项目历经了七年的时间进行精心筹备建设。它是郑志刚博士在文商结合这一领域推出的又一部杰出作品。开启帷幕之后，K11 ECOAST 海滨文化艺术区将会陆续展现出文化艺术方面的活动、富有创意的零售业务、公共艺术装置以及 IP 内容共同创造等多种不同的体验内容。并且会持续打造出将文化、商业与生态融合为一体的新世代海滨文化艺术新的地标。

以“艺术·人文·自然”作为核心，凭借太子湾独有的自然景观和开阔空间，K11 ECOAST 海滨文化艺术区会持续为城市人群打造出能够亲近海岸、沉浸在艺术之中以及自由漫步的“奢享式”城市公共空间。在此处滨海，滨海商业不单是功能型的场所，还被赋予了独特的叙事张力以及文化的温度。

当下，Z 世代消费者越来越注重情感方面的链接，也越来越注重文化方面的参与，他们的消费观念从消费主义转变为体验主义。K11 ECOAST 海滨文化艺术区主动打破传统商业空间的边界，会通过更多地打造创意零售街区的体验，并且融合海滨市集、音乐节、戏剧节等丰富多样的文化体验，把滨海线转变为“可漫步、可体验、可消费”的开放式文化空间，给大湾区的消费者营造出更加立体、互动且可持续的城市生活新场景。

K11 在多座城市打造了独特的文化商业体验，这一经验被借鉴。K11 ECOAST 海滨文化艺术区将持续进行文商融合新实践，以此为粤港澳大湾区注入国际化、艺术化及融合化的城市灵感，且这种注入将源源不断。

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