在泛娱乐时代，消费者注意力越来越稀缺，每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。综艺节目本身具有娱乐性的互动场景和相当的受众基础，可以为商家提供渠道便利以及语音和流量的赋能，逐渐成为众多品牌青睐的传播媒介。

此时综艺节目蓬勃发展，但综艺营销却有点落后于时代。审美需求不断增长的受众对千篇一律的营销技巧越来越感兴趣。现在，谁能策划出有创意的综艺营销，谁就能率先取得突破。同质化的围攻迎来了新的增长空间。

被誉为“鱼零食第一股”的金仔，自闯入综艺营销赛道以来，表现异常出色。对外，他了解市场特点，主播目标综艺节目。对内，他定制了专属内容，刷新了内涵和形象。金仔凭借一整套对内对外的策略，成功树立了优秀榜样，渗透人群，赢得了营销，完成了品牌。有效销售全面升级。

在向上成长的综艺节目中，品牌如何有效“加分”？当你仔细观察这场精彩的表演时，答案就显而易见了。

01、了解行业变化，选择交流场地，为质量与效率并重奠定基础。

目前，健康消费已逐渐普及到各类人群。就连热衷尝试新奇口味、追求高颜值食品的年轻人，也有意识地培养健康饮食习惯，经常推出“中式凉茶奶茶”、“健康轻零食”等健康新风尚。

新兴的市场现象，让自有低糖、低脂、低热量等成分标签的劲仔拥有了巨大的潜力。品牌固有的产品优势迫切需要通过综艺这个热门的传播场所被更多的年轻人看到。

在综艺节目的选择上，金仔摒弃了高投入、高覆盖率的“量变”导致“质变”的传播惯例。相反，它从一开始就以精确性和深度来锚定“质量”本身。理念和价值，我们精选了《种田》、《魔方新世界》、《密室逃脱6》三档综艺，让品牌营销能够“立刻出圈”。

从受众群体来看，三档综艺的兴趣群体多为90后、00后年轻人，与金仔的目标消费群体高度重合；而且由于节目玩法新颖多样，参赛艺人拥有自己的人气和流量，综艺节目具有较高的关注度和观众粘性，进一步保证了金仔的观众触达率。

值得一提的是，金仔合作的三档综艺节目都是面向年轻人的审美兴趣。呈现的题材新颖有趣，为综艺节目的发展提供参考；而劲仔则以年轻人的新饮食为基础。以喜好为导向，用零食满足个性化需求，激发零食行业未来发展。双方都在各自的赛道上展现了年轻化、当代化的创新。这种对发展理念的共同理解，使得金在与综艺节目的合作相得益彰，帮助金在成为年轻人中综艺节目的“好搭档”。 。

从受众分析，到价值传递，再到概念维度的深度融合，金仔一步一步挑选最适合的综艺节目，也推动健康零食成功进入年轻人的视野，有效提升了品牌的大众好感度。

02、超越形式主义，定制专属内容，实现品牌+综艺的“有机”结合

在综艺营销的传统思维中，品牌多注重综艺渠道的流量和曝光，对投放的重视是“形式重于内容”。自己和节目之间的割裂感很难化解，让观众被迫中途观看综艺。如果你离开，你将无法充分享受自己。

此时此刻，金仔将镜头转向综艺本身，透过表象看到节目吸引观众的本质——内容，将品牌创意倾注到内容的定制和输出中，让综艺合作不断深化向下。

抓住了年轻人“逃离城市、回归乡村”的向往脉搏，金仔内敛、自然地融入了《种田2》的风景和乡村。当艺术家们在广阔的黑土里种植金乡辣椒苗，去南海探索深海捕捉凤尾鱼时，这些创作活动都契合了“新农民”的工作，成功地利用了金仔的差异化原料优点要悄悄传达。

当观众拿着相机参观品牌工厂时，金仔从源头保证健康和美味的强势表现将进一步赢得消费者的信任。

深耕内容创意的金在，让营销不仅仅如此。当全国首档真人游戏+推理综艺节目《魔方新世界》吸引了众多年轻人的关注时，金仔不断拓展想象力，在六个魔方之外创造了第七个魔方空间——金仔立方体空间主题。 《深海异世界》完成了品牌与综艺风格的巧妙拼接，激发了年轻人对海底世界好奇的心理痒痒；

“鳀鱼大战”H5互动小游戏以轻松有趣的方式迅速抓住了观众的心痒痒。搭配艺术家阵营卡PK加品牌互动体验，让金仔自然地在年轻人心中营造出一种好玩又有趣的感觉。品牌。

与其强迫观众在节目之外看到品牌，不如进入综艺上下文，更顺畅地传递品牌。金仔通过富有创意和想象力的内容呈现，将节目的风格和内容融为一体，让欢乐的观感自然延续，与其他硬植的品牌划清了鲜明的心理区别。

对于品牌本身而言，内容层面的有效链接让金仔与三档综艺逐渐形成一个整体，催化创造出超越合作期限的长期产品推广内容。随着综艺节目的不断推进或者在社交平台上的广泛传播，金仔的影响力也会相应扩大，让更多的人在相当长的尾期内更长时间地记住这个品牌。

03.洞察粉丝心理，打通沟通渠道，完成品牌与受众之间的最终旅程。

综艺节目播出，获得曝光，很多品牌的营销环节可能都在这里完成了。金仔以综艺为起点，以品牌创意洞察为半径，探索综艺之外更具增长潜力的新空间。

1）承载情感，沉淀善意

三档综艺中，人气高、话题热的艺人可以说是品牌挖掘营销新潜力的重要主播。以此为基础，金在深度融合“综艺+艺人”的形式，正式宣布路卓、陈少熙为“金在健康男孩”，瞄准更具粘性和情感的艺人粉丝圈，满足他们的兴趣和喜好。内容方式巧妙地将品牌信息与艺人权益结合起来，直达人心。

与传统的艺人合作形式不同，金仔依靠综艺代言，或与艺人合作开展线上趣味直播，或举办线下专题主题活动，多维度击中粉丝群体的情感高点，并变身“饭头”与粉丝互动。大量粉丝遵循同一渠道，迅速收获一波“品牌懂你”的好感度，顺利融入粉丝圈。

利用粉丝日益高涨的支持热情，金仔有效利用品牌能力，为艺人量身打造专属周边，将品牌产品与偶像深度绑定，点燃目标群体的成长欲望，撬动真实的产品购买行为。

能够吸引人、俘获人的营销必须是真诚的。今在坚持粉丝营销策略，在艺人出现的每时每刻都以陪伴的姿态出现。他还走进粉丝群体，洞察并回应情感需求，让粉丝看到品牌对偶像的诚意和对自己的承诺。用心自然地接受和认同品牌。

2）借势、流量，独树一帜

趁着最近的“MBTI”热潮，一直努力工作、努力配合的金仔很快就被网友贴上了“i人”的标签，并引爆全网一系列爆款扩散，制作表情包、刷屏屏幕上，创造新事物，每个人都乐意这样做。金字品牌不断被推向社会话题的中心。

而发誓要和年轻人一起玩的金仔，很快就抓住了这股流量的势头。他正式自嘲，以“i”形象发起“凤尾鱼案发布会”，稳稳抓住了这波“惊天富贵”。 ”。

与此同时，金在持续活跃于社交媒体平台，用一系列“网络感max”演讲打造独特的品牌认知度。他还与自来水网友搭建了品牌传播场，打造了一波热情的品牌粉丝。团体。

不仅如此，金仔为每一次线上线下活动都准备了诚意满满的纪念品，用精心的呵护有效反哺品牌影响力和粉丝粘性，固化“i”字。

金仔凭借个性亮相、高频互动、真情福利，抢占流量，把客场变成主场，把综艺观众变成品牌粉丝，实现品牌、艺人、粉丝三方共鸣。凭借“i”字设计，完成了对“显眼包”风格的华丽突破。

3）全局导流完成闭环

除了社交传播和互动，金仔不断抓住机遇，从渠道端进行深度布局和多维度协作，及时获得各方流量和关注，用可观的话语权带动品牌销量的高效增长。

艺术家光环效应是实现高曝光的重要营销锚点。基于此，金在集中发力直播核心领域，借助艺人的强大灵感，借助金在抖音账号的冷启动，增加了10万粉丝，建立了可观的用户池。

围绕中秋节期间情绪和氛围的集中爆发，今在与艺人合作“玩游戏”，推出直播。在偶像魅力与产品价值的双重释放中，中秋特辑抖音全球GMV单日突破百万。让品牌直上抖音海鲜零食、特色零食配送榜第一，突破平台壁垒，刺激全网传播力和种草意愿。

线上话题频频登上微博热搜榜，线下主题专题活动触达千余个站点。成就了一场现象级的营销活动。到目前为止，金仔不仅掌握了综艺营销，还成功拉动了综艺之外的销量和转化。据悉，2024年前三季度，金在预计实现归属净利润2.08亿元至2.23亿元，较去年同期增长56.47%至67.75%。未来可期！

总结：

纵观这一品牌动作，金在基于当代综艺营销的洞察，提出了突破同质化、提升综艺附加值的新思路，为尚未涉足综艺营销的品牌提供了借鉴思路。 。

1）

以健身为出发点，打造定制化内容

逐步建立认知和认同关系

品牌与综艺的契合程度决定了营销的水平。如果品牌与合作的综艺在目标群体、价值观、主张上都同步，品牌就会更顺利地融入节目，更自然地进入观众的视线。

在此之上，打造定制化内容将有助于品牌与综艺进一步融合，遵循“从眼到心”的规律，推动品牌顺利走完消费者的认知和情感转化路径，逐步获得深远的利益。同意。

2）

拓展综艺价值广度，打通多元传播渠道

让您的营销效率翻倍

与只以数据为先的线性综艺方式不同，智慧品牌会挖掘综艺的衍生内容，从艺人粉丝圈子、观众兴趣方向、社会话题等维度捕捉品牌价值的延伸空间，配合渠道资源的有效整合和节奏。控制和创造能够带动销量翻倍的杠杆，还能沉淀出超越综艺本身的长期品牌价值。

当很多品牌还陷入“自我暴露”的综艺营销困境时，金仔却通过一套以年轻人为中心的营销，获得了新的品牌增量和可观的业务增长。相信未来，会有更多品牌点亮创意，加入综艺营销生态的良性循环。

文章来源:https://www.sohu.com/a/822061473_121385244