继山姆推出“三房四季”雪梨枇杷露后，盼盼大红袍现已登陆麦德龙

近两年，无糖茶已成为饮料行业的“头号趋势”。

随着消费者健康意识的增强，“减糖”、无糖茶逐渐成为全球消费者共识，无糖茶正在进入快速发展的黄金时代。在2024年这波人气不降反升的浪潮中，无糖茶“水代”的趋势日益明显，进一步带动市场发展。尼尔森IQ数据显示，2023年，包括无糖茶在内的即饮茶将占据21.1%的市场份额，首次超过碳酸饮料（18.5%），位居行业第一。中国银河证券一组研报显示，目前无糖茶零售规模约为220亿元，谨慎/乐观假设为远期空间约为545亿元/1885亿元。

处于黄金发展阶段的无糖茶市场也在发生着微妙的变化——高浓度无糖茶正在成为新的市场趋势之一。近日，纳什在麦德龙的货架上看到了这样一款产品——盼盼饮料大红袍，以“高浓度”的口感进军无糖茶市场，给消费者带来别样的浓茶体验。

在竞争激烈的饮料市场，盼盼饮料大红袍无糖茶作为新推出的产品，迅速分销给零售巨头麦德龙，这既是对大红袍无糖茶产品竞争力的认可，也是对它的认可。更直接体现了盼盼进军无糖茶赛道的决心。在竞争日益激烈的无糖茶赛道上，盼盼为何瞄准高浓度口味赛道？这款新产品有何独特之处？

无糖茶市场全面开花

高浓度口感、原创茶品种成为新卖点

无糖茶正在快速爆发，品类细分趋势更加明显。过去，清淡、花香、果味的茶饮料、养生功能茶是无糖茶市场的主流方向，如绿茶、低浓度乌龙茶，或“茶+花”、“茶”等。 +水果”无糖茶等无糖茶茶产品深受消费者喜爱。这是因为在该品类的早期阶段，公众更容易接受清淡、无糖的茶。随着消费者越来越认识到无糖茶作为“水的替代品”，清口的无糖茶已经不能完全满足他们的口味需求。

EO智库《2023年中国无糖茶产业白皮书》调查显示，对于市场上的无糖茶产品，46.1%的消费者认为茶的味道被其他口味掩盖，39.7%的消费者认为茶的味道被其他口味掩盖了。消费者认为，这些产品并没有恢复茶本来的味道。显然，“高浓度茶味”已经成为消费者对无糖茶最重要的诉求之一。

除了口味“高浓度”趋势明显外，消费者对茶品种的选择也更加专业化、高端化。除了全面创新的红茶、绿茶等知名品类外，大红袍、龙井等更多知名茶品种也正在成为市场新的卖点。

纳什表示，新产品想要在竞争激烈的无糖茶市场立足并不容易。不过，随着消费者对无糖茶有了更深入的了解，盼盼饮料大红袍现在开始销售高浓度茶产品。凭借差异化口味优势进入市场，无疑是抢占无糖茶品类前进的最佳机遇。

高品质与强大功能相结合

盼盼茶大红袍带来新茶选择

准确把握大众需求，抓住品类教育成熟的关键机遇，盼盼饮料大红袍把控产品品质，以高于行业600毫克/公斤的茶多酚含量，以先进的无糖茶体验满足消费者。这是盼盼的胜利。市场唯一的法宝。对于无糖茶的密集使用者来说，他们也非常关心高茶多酚所带来的茶风味和保健功能。作为生于福建、长于福建的国产品牌，盼盼秉承了当地对茶叶的高标准和要求，在新品盼盼饮料大红袍上也下了很大的功夫。

01 高于行业标准的600mg/kg茶多酚，真正还原浓茶风味。

随着无糖茶市场竞争的加剧，企业需要创造不同层次的品类创新机会，以便更容易赢得市场先发优势。 “高浓度”口味是无糖茶赛道的必然趋势，目前进入的品牌还不多，这为盼盼饮料大红袍提供了市场战略机遇。无糖生茶口感的差异是由于茶多酚含量的差异造成的。据了解，茶多酚是茶叶中最重要的活性成分之一。它们具有清除自由基、促进脂肪代谢、提高免疫力的作用。据了解，盼盼大红袍无糖茶含茶多酚高达600mg/kg，是市面上无糖茶中最高的。除了满足消费者对健康的高级需求外，真正还原了茶多酚的丰富性。茶叶的果香可以满足消费者的茶瘾，同时也可以帮助消费者提神醒脑，消除日常生活中的疲劳。适合运动健身、作为餐食、解腻、开车时食用。

02 发挥地理优势，选择福建武夷山大红袍

好的产地和好茶保证了好的口感和品质。尤其是对于无糖茶的密集使用者来说，茶叶的品质是吸引尝鲜和重复购买的关键因素。因此，盼盼非常注重茶叶的选材，从源头控制产品质量。盼盼饮料大红袍来自合作的福建武夷山茶叶基地。

世界上好茶看中国，中国好茶看福建，福建好茶看武夷山，武夷茶好看大红袍。武夷山大红袍历来以品质优良而闻名，是中国十大名茶之一。值得一提的是，武夷山是万里茶道的起点。由于古代这里的茶只提供给王公贵族，所以武夷山茶也被称为“茶中的贵族”。依托得天独厚的地理优势，武夷山大红袍香气芬芳持久，口感醇厚甘鲜。此外，除了满足消费者对茶叶品质的追求外，盼盼还关注消费者的高级健康需求。除了0糖、0脂肪外，还做到了0能量、0香料、0防腐剂，保证茶的纯正口感。同时，消费者可以无负担地自由饮用。

03 融入福建本土茶文化，首泡还原鲜冲泡风味

福建作为中国茶的发源地之一，有着独特的茶文化。福建人喝茶时特别注重“第一道茶”，它象征着茶的精髓和最纯正的味道，是福建茶文化中非常珍贵的一部分。为了保证茶叶的精华和香气在第一道茶汤中得到完美释放，盼盼在技术上也严格遵循传统泡茶方法，采用高温热泡和深度萃取，还原热泡风味。 。同时采用高速离心技术，使茶汤清澈透明，造就了盼盼饮大红袍口感顺滑、醇厚。在浓郁的茶香中，可以闻到淡淡的花香和果香，香气持久而持久。

不难看出，随着无糖茶新风潮的临近，盼盼迅速了解无糖茶品类的变化，采用优质的茶叶原料和首道热冲泡技术，将品质最大化消费者的体验，进一步推动了无糖茶市场的发展。品类的升级裂变也满足了无糖茶密集用户的健康需求。

盼盼饮品动作频频，背后底气何在？

自2013年布局饮料行业以来，盼盼饮料推出了椰子系列、乳酸菌、茶系列、植物蛋白系列、“豹发力”功能饮料系列、“伽娜”植物基系列，并建立了成熟的产品创新方法论。 。

值得一提的是，在不断创新中，盼盼饮料近期推出全新子品牌“三房四季”进军保健赛道，其新品雪梨枇杷露也已在全国山姆店上市。据了解，盼盼饮料雪梨枇杷露精选雪梨、银耳、枇杷泥、枇杷叶等9种天然植物原料和百合、山药、薄荷、金银花、枸杞等5种药食两用成分，为消费者提供原材料来源相同。给您带来甜蜜滋润的轻养生体验。值得一提的是，一瓶350ml的雪梨枇杷汁含量≥27%，而且成分表也很干净，0添加苯甲酸钠、0添加柠檬黄、0添加阿斯巴甜。很好吃，而且更美味。符合消费者健康理念。

作为一个坚持“深度供应链、科技创新赋能”的品牌，盼盼饮料的成功也离不开长期在研发和供应链方面的成果。

研发实力方面，盼盼与中国热带农业科学院椰子研究所共建联合实验室。两人共同研发的0糖浓椰奶荣获江南创新创意食品展最佳创新技术奖；在生产技术方面，盼盼饮料以科技驱动产品创新，乳酸菌协同发酵技术和基于科技的酶解技术应用于多款椰子打浆饮料中。在生产原料方面，盼盼在东南亚打造了两大椰子原料基地，从源头占领品质制高点。

凭借持续的产品创新和稳定的产业链布局，盼盼饮料一直引领品类创新，在市场上走得更稳更远。

概括

无糖茶品类目前正处于后期阶段，是打造爆款产品的最佳时机。

从盼盼推出盼盼饮料新大红袍产品来看，盼盼对市场趋势的精准洞察、对优质原料的甄选以及对茶文化的理解，也让盼盼在无糖茶的创新上有了更大的想象空间。 ，有望引领无糖茶“中高浓度”口味细分赛道。接下来，让我们拭目以待盼盼会给我们带来哪些惊喜创新。

文章来源:https://www.toutiao.com/article/7436290705557668364/?