/解锁“Z世代创新商业体系”成功的五个关键点/

作者丨白力

排版|舒芙蕾

随着Z世代逐渐成为消费主力，二次元主题商业正以强劲势头席卷而来。很多商业项目都尝试引入少量的二次元周边店，并根据市场反馈逐步做出调整。然而，真正能够转型并取得成功的项目屈指可数。

从根本上来说，年轻消费者的关注点不再局限于单一的“卖、卖、卖”。他们更看重参与和情感表达，渴望通过“吃粮体验”结交朋友、互动，并在个性化的环境中释放自己。

如今，台州市中心的传统购物中心111广场，经过红星毛大卫商业管理团队的精心策划和重新定位。项目强烈针对Z世代消费群体，品质生活、休闲娱乐、泛二次元生活。以该方法为出发点，打造江苏首个泛二次元青少年中心综合体——泰州大卫·毛青少年中心。

如何以更加动感、潮流的理念重新定义Z世代的生活方式？下面，就跟随盈商网的前端代理商，解锁这个“Z世代创新商业社区”成功的五个关键点！

解锁关键词1——让年轻人产生共鸣的“讨好”购物中心

恢复与年轻人的对话

“Z世代”正在成为主导消费市场的核心群体。在伴随着电影、动漫、漫画、游戏长大的背景下，他们对消费的理解早已超越了简单的物质需求，更加注重“情感价值”，对兴趣消费和品质生活的追求尤为强烈。这种新的消费理念为泛二次元文化提供了巨大的商机。数据显示，泛二次元群体已达3.9亿，市场潜力广阔。

正是基于这一趋势，这座台州青年力量中心通过融合新零售超市、国潮、泛二次元文化、娱乐体验、社交聚会、宠物友好、夜经济、艺术策展等，创新性地融合了年轻人。标签。消费者利益。

项目不仅引入了率先进入江苏、泰州的动感品牌业态，更将时尚维度融入空间设计，时尚艺术的BOX主题街区、动感IP联名活动、漫画展吸引年轻消费者驻足互动。

台州毛大卫青年中心还结合台州历史文化特色，设置开放式的社交活动场所和丰富的共享活动空间，成为年轻人分享生活、表达自我的平台；打造泛二次元文化，持续引入新兴科技娱乐休闲产业，以情感价值激发多元化消费，满足年轻一代消费者对新生活方式的追求，俘获年轻潮流客群的心。

解锁关键词2——为年轻人“定制”的样板空间

能“刺激”年轻人的交通密码

我们发现台州大卫茂兴青少年中心不仅仅是一个购物场所，更是一个为年轻人量身打造的时尚圣地。项目打造了6000平米毛毛次元主题街（更多商品），5层空中中庭设计、328平米裸眼3D大屏、“猫爪”网红音乐喷泉，还有诱人的网红停车场。立体主题的室内舞蹈、化妆工作室和市场。

毛毛次元街·活力空间

通过差异化的转型和创新，商业空间不再仅仅承载单一的消费能力，而是成为互动场景、社交分享和自我表达的舞台。年轻人不仅可以解锁各种有趣的玩法，还可以通过场景化互动增强情感联系，赋予项目强大的圈层消费属性。

毛毛次元街·化妆间

毛毛次元街区·电梯厅

毛毛立体块·卫浴

室内外共三个舞台不断输出多元化的青少年文化活动。一方面，项目继续维持项目，融合精品超市、微醉空间、时尚美食、脱口秀、潮流艺术、电竞等年轻人喜爱的元素。 “青年”;另一方面，与泛二次元群体精准对话，通过大屏内容共创、自由涂鸦、Coser互动、随意宅舞、自由市集等主题活动，与粉丝打造超能社区，漫画展览等，真正实现了年轻圈层文化的深度融合。

毛毛次元街及舞台区

猫爪巷独特的BOX街区是项目夜经济的核心亮点。小酒馆、音乐餐厅酒吧、台球厅、电竞、电影院、KTV等多种业态营业至凌晨2点，构建夜间经济消费新场景，打造以夜生活为核心的社交新家园，着实令人期待。满足Z世代的消费需求。

猫爪巷BOX主题街

解锁关键词3——立体品牌“矩阵”构建

品牌“Hi-New”力全面升级

在项目定位阶段，红星茂茂的商业管理团队对台州市场需求进行了深入调查，发现当地消费者不仅渴望生活品质的提升，而且对时尚潮流和独特风格有着强烈的期待。购物体验。针对这一市场洞察，大卫茂兴青少年中心通过引入一系列首次进入台州的标杆品牌和立体业态，打造了充满创新和吸引力的品牌矩阵，帮助台州商业实现质的飞跃。

其中，盒马鲜生的入局无疑是这个品牌矩阵的重要组成部分。作为新零售领军品牌，盒马鲜生凭借线上线下无缝的购物体验，在提升项目客流和销量方面拥有强劲能量。以扬州京华城为例，盒马鲜生与TOP TOY、潮流星球等领先品牌强强联手，5天内共吸引客流73万人次，带动了整个项目业绩的上升。

大卫茂县青少年中心位于扬州的邻市泰州（泰州在2024年中国百强城市中排名第41位，扬州排名第42位）。还引进了盒马鲜生、TOP TOY、漫魂、须米、包萌、秋子、漫酷、当顿文、COSME、花城花园餐厅、千多多贵州酸汤火锅、美KTV、云川台球等领军品牌和20多个时尚品牌。包括ACG在内首次进入台州的业态，将首店经济与刷新体验的双重结合，充分满足和探索了年轻群体不断迭代的精神文化需求。

毛毛次元街·活力空间

重点品牌名单

盒马鲜生：作为国内首家新零售超市，盒马鲜生已在全国30多个城市开设400多家门店。依托科技高效的物流系统，提供时尚新鲜的生鲜产品和创新的购物体验，深受年轻人的喜爱。

三月兽：国内二次元零售标杆品牌，代理万代、世嘉产品，开发原创IP衍生品。提供种类丰富的动漫周边、人物、模型等，满足动漫爱好者的多样化需求。

莫万雄：专注于二维衍生品零售。自2015年进入中国市场，通过线上销售和线下展会活动，提升品牌知名度，建立强大的用户运营能力。

货爱：诞生于上海的二次元集合店品牌，中文译为“古乐屋”。店内拥有《回到未来1999》、《时间代理人》、《野兽派对》、《光与夜之恋》、《明日方舟》等大量IP。

TOP TOY：致力于打造全球最大最全的潮流玩具积木梦工厂，打造与年轻人深度交流的潮流玩具体验和消费之家，打造品类最全、品类最齐全的潮流玩具平台。具有最高的艺术和商业价值。

漫魂：专注于动漫文化及相关产品，由资深动漫美术设计师与热爱国内二次元文化的年轻一代共同创立。其业务涵盖动漫衍生品的开发与销售。

须米：专注于高品质生活用品，产品线涵盖家居、服装、美妆等领域。以其独特的设计和实用性，深受消费者的喜爱。

Kyoko：Kyoko成立于2019年，专注于二次元周边产品，推动ACG文创领域发展，涵盖数百款动漫及影视IP周边产品。

宝萌：宝萌专注于提供多种二次元文化产品，涵盖亚克力立像、徽章、人物、3C产品等，满足二次元爱好者的多样化需求。

花城花园餐厅：大众点评位列杭州地区网红西餐厅排行榜第一名。它将现代建筑与自然风光融为一体，将轻奢西餐、创意菜肴、鲜花融为一体，在平凡的生活中营造出浪漫的审美。

千多多贵州酸汤火锅：贵州当地少数民族特色美食，365天自然发酵。我们邀请了贵州知名厨师团队，在保留传统发酵风味的同时，进行更多适口创新，使其适合全国各地。

美KTV：定位轻奢互联网连锁品牌，颠覆传统KTV模式，创新自主研发的智能交互系统，融合夜店风格，成为行业创新标杆。

云川台球：云川台球以“海底捞式”服务而闻名。结合台球俱乐部的氛围，激发顾客的热情，成为城市活力与梦想的聚集地。

据知情人士透露盐城 美食 大众点评，二次元标杆品牌三月兽、莫万雄、货爱也在洽谈合作。未来盒马鲜生、ACG品牌等台州首店的开业将为项目带来巨大的客流，也将带动周边品牌的销售。开业时的客流量和销售额预计将刷新台州市场以往的记录。

部分二次元品牌签约

解锁关键词4——“引流”必备的中心位置

一座与年轻人产生共鸣的充满活力的城市

泰州位于江苏中部，南濒长江，北接盐城，东邻南通。是长江三角洲的中心城市之一。在2023年最新中国百强城市中位列第41位（石家庄第45位、哈尔滨第56位、乌鲁木齐第57位），年人均GDP位列全国第27位。

台州大卫茂兴青年中心位于台州青年南路与济川西路交汇处，是市中心海陵区首个核心商圈。周边人口密集，商业繁荣，辐射全城。

项目总建筑面积7万平方米，地上五层，地下两层，停车位近千个。项目周边3公里范围内有165个成熟社区，常住人口超过50万。 00后新兴客群、95后年轻活力客群、90后年轻家庭客群占比60%，消费活力强劲。

项目位置图

解锁关键词5——“探索”业务运营创新

坚守年轻人的创新基因

据了解，台州毛大卫青少年中心是红星毛大卫集团与台州城投集团（台州市大型国有企业，注册资本60亿元，总资产超过1200亿元）。国企资产保值增值的政治使命和海陵商圈创新发展、错位管理的市场目标也得到了海陵区政府的大力支持。

从青年力量中心的创新定位、二维空间的打造、高颜值的商业建筑设计、丰富独特的商业业态以及沉浸式体验的运营思路，无不聚焦“Z时代”，个性化、趣味性、颜值、“爱”等年轻客群关注的高频关键词，打造新的体验感，帮助传统商圈焕发活力，推动片区年轻化，打造都市年轻人的聚集地。 。

毛毛次元街保税区

红星茂集团是与红星美凯龙集团合资的商业品牌。重点发展江浙沪地区、川渝地区，管理南京、常州、扬州、台州、镇江、宁波、绵阳、遂宁等30多个城市。已完成商业项目40余个，管理面积超过300万平方米，管理总资产商业价值超过350亿元（数据来源：红星大卫猫官网） 。

泛二维青少年人才中心是其重点产品线。目前正在武汉、西安、天津、南昌、成都、长沙等地筹备选址，有望成为国内前沿创新企业。

最新实际研究：品牌投入率约为80%。

台州首发品牌数量达30+

迎商网最新实地调查发现，现场不少品牌已被围起来，进入装修阶段。目前，花城花园餐厅、云川台球、银河欢乐影院、ABC泳池、天天香香健身、西创教育等多个品牌已率先开业。

据统计，目前台州大卫茂县青少年中心品牌投入率已达80%。其中，首次入驻台州的品牌超过30个，集中于首店、旗舰店、宝藏店等多种类型。

室外音乐喷泉及部分商铺正在装修中

台州毛大卫青少年中心作为一个创新、时尚的商业项目，与传统购物中心形成了明显的错位。其独特的定位和丰富的品牌组合极有可能成为台州年轻人新的打卡圣地。

未来的客流和销售业绩也值得期待！该项目备受瞩目，品牌不妨抓住这个难得的扩张机会，迎接即将到来的商业红利。

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