盐城市文化旅游投资发展有限公司于 2019 年 11 月成立。它是燕舞集团的全资子公司。该公司以打造“全市文旅公共服务综合平台”为自身使命。它聚力发展“文化+”主导产业群。逐步形成了涵盖多个方面的文化产业矩阵，这些方面包括智慧文旅平台建设、旅游年卡服务、景区场馆运营、旅游线路开发、文创产品研发以及公共文化旅游服务。

“融”——整合多元文旅资源

近年来，盐城市的旅游产业发展得很迅速。然而，依然存在着一些问题，比如地区之间的旅游产业发展不均衡，旅游资源的分布比较散乱。为了能够解决这个痛点，文旅公司在进行了综合的调查，收集了相关的资料，并且分析了数据之后，总结出了一套属于自己的融合思路。盐城的景区分布较为松散，这给游客在出行方式、费用支出以及路线规划方面带来了许多困扰。游客十分需要一个“旅行向导”的角色来整合零散资源，并且科学规划游玩攻略。“盐城智慧文旅平台”出现了。这个平台借助大数据信息网，把全市的 63 家景区、48 家文博场馆、14 家乡村旅游点以及 459 个非遗项目等 14 类文旅资源进行数字化处理后入库管理。游客在平台的 APP 上，能够通过“搜索”“预订”“定制”等这些功能，及时知晓文旅资源的信息盐城美食推荐，轻松地完成旅行项目的预订，并且高效地规划旅行线路。该平台推出后，收获了大量好评。它荣获了 2023 年度江苏省智慧文旅培育项目，还获得了“数字盐城”二等奖以及 2023 全市网络安全和信息化工作创新奖。为了能更好地降低出行成本，并且更直观地推荐盐城的精品景区，文旅公司重点打造了“盐城旅游年卡”项目，把精心挑选的 27 个景点纳入年卡之中，从而一站式解决了购票问题。目前，年卡累计的用户数已经超过了 62 万人。这对盐城的文旅事业发展起到了极大的推动作用。

“创”——打造文旅产品矩阵

当下，全国各地的文旅产业发展态势良好，各种形式新颖且独具魅力的文旅产品不断涌现。盐城拥有得天独厚的自然资源以及历史悠久的耕读文脉，具备打造爆款文旅产品的先天条件。文旅公司自成立后，深入地挖掘了盐城的旅游资源优势和各景区的特色，先后打造出了市博物馆的特色系列展览以及大洋湾樱花节等具有不同特色的文旅产品。其中，文旅公司将盐城市博物馆当作载体，围绕着历史文化、生态文明、民俗非遗、城市发展这四个方面，构建起丰富多样的展览体系，从而激发公众对城市历史的喜爱以及对家乡文化的骄傲。基本陈列“天下盐城——盐城历史文化展”荣获“江苏省博物馆十大精品展览”的精品奖，原创的《今时明月照梦华—宋人的生活雅趣》展览被选入省文化和旅游厅“文化和自然遗产日”的宣传展示重点文物活动，并且盐城市博物馆也顺利晋升为国家一级博物馆以及国家 AAAA 级旅游景区。文旅公司围绕盐城的另一文化地标市美术馆，精心构建起“品牌性展览+青年艺术项目+大师展+当代艺术展”这样的展览矩阵。依托“盐美”艺术 IP 品牌，打造出融合了艺术、创意、音乐、互动等诸多元素的“盐美艺术街区”。举办了“我爱盐”青春艺术周，还复原了梵高《夜间的露天咖啡座》等名作的场景，通过这些方式用艺术为公共空间赋予了力量。“盐美艺术街区”被盐城市委宣传部推荐为具有特色的“盐城市特色文化示范街区”；“伟大的作品—NPC 情景剧演绎”被江苏美术馆馆际联盟评为表现优异的公共教育活动项目。

“闯”——带着诚意和特色走出去

大数据时代到来了，流量逐渐成为决定一座城市是否对游客有吸引力的重要因素之一，文旅外宣也因此成为城市破圈的发力点。文旅公司顺应这个趋势，决定把盐城的特色文旅推广出去，让全省以及全国人民都能感受到盐城的独特魅力。公司与国内旅游龙头企业携程集团展开合作，聚焦盐城的湿地生态、历史文化、美食人文等特色资源，全力构建“到盐城·嗨周末”这一文旅品牌，现已形成一定规模并产生品牌效应，持续吸引着全国游客络绎不绝地到来。在 2024 年，成功协办了携程国际旅行商大会暨 NICE 盐城文化旅游嘉年华活动盐城美食推荐，从全方位对盐城的文化旅游资源和文旅品牌进行了宣传推介。活动前后，与南京文投、上海柏薇等文旅企业进行了沟通联系，还与中青旅江苏国际旅行社、黄山市钟声旅行社等知名旅行商进行了沟通联系。成功邀请到了 14 名嘉宾及客商前来盐城参会考察。这些嘉宾及客商围绕文旅、康养等主题进行了项目签约。同时，成功推荐并完成了 4 个文旅合作项目的签约。同时，要利用好“音乐节”这个传统优秀文旅品牌，利用好“串场河游船”这个传统优秀文旅品牌，利用好“小鹤课堂”这个传统优秀文旅品牌，利用好“鹿王争霸”这个传统优秀文旅品牌等。持续提升城市文旅的知名度，把“流量”转变为“留量”。2024 年各类活动线上线下总计的曝光量达到 1.2 亿人次。

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