春节临近，中国传统节日春节申遗成功。人们可以吃美食，还能赏夜景，也可以游古街，同时能观湿地，并且可以品年俗……各地文旅市场随之迎来“旺季”。1 月 23 日，携程集团与燕舞集共同打造了“游盐城老街 过欢乐大年”春节直播活动，该活动在携程 BOSS 直播间亮相。此活动的目的是进一步激发盐城“春节档”文旅市场的活力盐城水街美食，推动文旅消费升级。活动不仅让广大网友通过云端解锁了“年味盐城”的独特文旅体验，还为网友奉上了一场涵盖吃喝玩乐游购娱的消费盛宴。

打通从种草到下单一站式销售链路，网友与直播“双向奔赴”

身着汉服在盐城老街感受有着长达千年历史的盐帮文化，那些地道的盐帮菜让人食指大动；乘坐盐城串场河游船，聆听水乡那浪漫的低语；在大洋湾景区与悠然漫步的麋鹿邂逅，在丹顶鹤湿地生态旅游区看到丹顶鹤优雅地起舞……在直播间里，网友跟着主播的步伐在盐城的大街小巷中穿梭，全身心地感受“生态+文化+美食”这种宝藏般的体验。

质优价廉的燕舞特色文旅产品瞬间点燃了网友的旅游热情。了解到的情况是，直播间的热度值达到了 116 万。多款文旅产品一直在热卖。直播活动快速地带动了盐城春节期间的旅游热潮。

从“引客入盐”到“留客在盐”，联手打造文旅市集丰富老街内涵

近日，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。这份措施围绕着文旅消费的发展，从 6 个方面提出了 18 项具体措施。其目的是发挥文化旅游的带动作用，进一步提升产品的供给能力，让消费业态和场景更加丰富，以便更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。元旦、春节假期是丰富优质文化产品供给、提质扩容文旅消费服务的重要时间节点。燕舞集团与携程集团在抓紧直播窗口引客入“盐”的同时，在盐城的地标性文化街区——盐镇水街准备了众多精彩纷呈的“新春文旅盛宴”。这些活动包括新春演艺、民俗体验、灯会庙会、趣味市集等数十场文旅活动。目的是为广大游客与市民打造文旅融合的多元场景，以彰显盐城的特色吸引力，让游客留客在“盐”。

跨年迎新撞钟仪式自 2025 元旦假期开始。元旦欢庆活动也在此时开展。腊八施粥活动同样在 2025 元旦假期期间进行。新春喜市·福运大集也于 2025 元旦假期起举办。自 2025 元旦假期以来盐城水街美食，盐镇水街好戏不断。通过一场场精彩的民俗活动，让游客来有所乐。通过一系列沉浸式体验的新场景，让游客来有所得。今年开始，这里每周都会举行不同的活动，每次前来游玩都能获得新的惊喜。盐城市民王女士在接受采访时说，到盐镇水街观景、品尝美食以及体验传统文化，已经成为她在节假日放松身心的首要选择，她对盐镇水街的春节活动满怀期待。

春节期间，燕舞集团会在盐镇水街举办“第十一届新春庙会”以及元宵灯会活动。届时，会开展光影夜游等特色文旅活动，还会开展新春喜市等特色文旅活动，也会开展华服游园等特色文旅活动，以及赏灯会等特色文旅活动。在举办这些活动的同时，会结合盐文化传统祭祀仪式，也会结合非遗民俗记忆，并且会汇聚传统美食等多种摊位，会汇聚手工艺品等多种摊位，会汇聚非遗展示等多种摊位，持续丰富街区文化内涵，通过文化促进旅游，通过旅游彰显文化。

链接传统与现代，构建新时代文旅“体验感”“新鲜感”

近年来，我国文旅消费在结构方面呈现出个性化的趋势，同时也呈现出多样化的趋势。“体验感”成为游客选择旅游目的地的首要因素之一，“新鲜感”也成为游客选择旅游目的地的首要因素之一。燕舞集团是盐城本地最大的文旅企业。2022 年起，它与携程展开深入合作。深入挖掘盐城的滨海湿地资源，以及得天独厚的人文历史和自然景观。把传统文化积极和现代旅游相结合。秉持“燕展长空 舞动未来”的品牌理念。持续发挥在地文旅资源的优势。借助与 OTA 平台的营销推广和流量运营优势。助力燕舞文旅在产品研发、运营服务与营销推广方面实现提质增效。提升了燕舞文旅产业在长三角、全国以及全球的吸引力、竞争力和影响力。

燕在长空展开，舞动着未来！双方会持续地深化合作，依据市场以及客户的需求，持续地对产品和服务进行优化，扎实地进行创研并大力推动精品的产生，引领燕舞文旅产业达成提质增效的目标，把盐城文旅的新故事讲述好。通讯员 杨展望

校对 徐珩

文章来源:https://www.toutiao.com/article/7464500011963843099/?