编者按

文化消费逐渐成为满足群众精神文化需求的重要力量，同时也成为拉动经济增长的重要因素。登瀛观察现于“盐城有戏”专栏，推出“解锁文化消费新场景的流量密码”系列报道。接着走进盐城的八大文化消费新场景，解读盐城凭借“文化+消费”的双核驱动，去塑造文化消费的新格局，打造新的文化消费场景，强化文化消费内容的新供给，激发消费的新动能，以此来满足人们对美好生活的新向往。

盐城这一趟之旅，是我春节期间最难以忘怀的经历。南京游客张宇在淮剧小镇的粮仓艺术中心满怀兴奋地说道，建湖杂技那精彩的表演让我眼界大开盐城水街美食，而在现场亲身感受淮剧的魅力更是一种前所未有的体验。今年春节期间，盐城以“非遗年·盐城味”作为主题，把非遗和旅游进行了深度的融合，为游客精心打造了一场场精彩纷呈的文化盛宴，与此同时，也掀起了文旅消费的新高潮。

新春“戏”引力，嗨购不停

春节期间，淮剧小镇张灯结彩，喜庆氛围四处洋溢。在粮仓艺术中心里，来自世界各地的留学生和游客都被建湖杂技深深吸引住了。倒立、弹球、转碟、叠草帽等一系列高难度动作依次轮番上演，这使得观众们连连惊叹。来自俄罗斯的留学生安娜激动地说道：“杂技表演太令人震撼了，简直就是对人体极限的挑战。”在冠服馆，留学生亲身经历了淮剧的头饰、戏服和道具。来自哈萨克斯坦的阿力木戴上了精美的凤冠，他笑着说：“戴上这顶头饰，我好像穿越到了古代的戏曲世界。”在沙庄戏苑内，淮剧经典唱段《买油条》正在精彩地上演。来自印度的游客拉杰虽然听不懂唱词，但是演员们细腻的表演以及丰富的情感深深打动了他。淮剧老师热情邀请，拉杰上台进行尝试表演，他那笨拙却认真的动作把台下观众逗得连连发笑。淮剧小镇的小吃摊位前人头攒动，游客们纷纷去品尝自己心仪的特色美食。淮剧主题文创产品很受青睐，像脸谱、折扇、明信片等纪念品，都成为游客争相购买的热门商品。

仙缘贺岁，传说破圈

大年初一，游客陈阳一家在东台西溪古镇中漫步。他们被眼前那热闹欢腾的新年景象所感染。古镇里到处都张灯结彩，大红灯笼高高地挂着。这里处处都洋溢着喜庆祥和的氛围。西溪景区以首个“世遗版”春节作为主题，把国家级非遗“董永传说”巧妙地融入到春节欢庆活动之中。正月初一到初五期间，景区推出了国潮添福这一特色活动，同时还有非遗“吉”市、非遗古韵、梦回千年以及仙缘演艺等五大特色活动，这些活动吸引了众多游客前来参观和体验。在非遗“吉”市上，东台发绣、东台陈皮酒、非遗泥塑、非遗糖画等传统技艺都聚集在了一起，使得游客们都流连忘返。游客王芳盯着一幅发绣作品，不停地夸赞道：“这件发绣作品真是太精致了，每一针都能体现出匠人的用心。”舞龙舞狮队伍在人群里来回穿梭，给游客送去新春的祝福。在民俗踩街活动里，演员们一边唱歌一边跳舞，现场充满了欢乐的氛围。游客赵强感慨道：“这氛围太热闹啦，让我好像有了小时候过年时的那种感觉。”另外，大型仙幻实景演出《天仙缘》吸引了很多游客前来观看。在光彩夺目的灯光配合下，以及轻歌曼舞的表演中，观众们仿佛进入了仙境。演出结束后，游客们陆续来到草市街。他们来到这里是为了品尝美食盐城水街美食，各类特色小吃散发着香气，那香气十分诱人，让人忍不住流口水。在文创产品摊位前，人头攒动，游客们仔细地挑选着自己心仪的纪念品，都打算把美好的回忆带回家。

庙会“整活”，“C位出道”

阿姨，给我再拿一份臭豆腐吧！这臭豆腐的味道着实太正宗啦！晚上 8 点的时候，盐镇水街依然十分热闹。游客周鹏手中拿着刚买的臭豆腐，正吃得有滋有味。2025 年，盐镇水街举办了第十一届新春庙会以及蟒蛇河大集等活动，盐城热热闹闹地迎来了首个“世遗版”春节。在庙会上，传统美食摊位前很热闹，非遗手工艺摊位前也很热闹，游客们都自觉地排起了长长的队伍。糖画、面塑等非遗手工艺品很受游客喜爱。小朋友李悦拿着刚做好的糖画，小心翼翼地说：“这糖画太漂亮了，我都舍不得吃。”在“非遗快闪秀”里，剪纸艺人只需几分钟就能剪出游客的侧影，众多游人纷纷驻足观看。定制文创摊位前顾客围得满满当当，大家争相购买具有盐城特色的文创产品。盐城八大碗等特色美食香气四溢，让游客们饱享口福。庙会上的民俗表演和杂耍吸引众多观众，除了美食和手工艺品。舞龙舞狮等精彩节目轮番上演，民间杂耍也很精彩，使观众沉浸在欢乐氛围中。庙会的热闹带动周边酒店入住率提升，许多游客选择在盐城过夜，促进了当地经济发展。盐镇水街的新春庙会有力地拉动了消费增长。

春节期间，盐城精心串联文旅场景，创新消费场景，打造多元文旅新篇。在这里，非遗不再只是束之高阁的珍藏，而是以鲜活的姿态融入文旅消费的每一个角落。这种融合使得游客能够亲手触摸非遗的纹理，聆听历史的足音，收获一段段难以忘怀的文化体验。同时，这也为非遗项目找到了新的传承土壤，让古老技艺在新时代绽放出新的光彩。

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