正月十五是元宵节。盐城的各大景区都张灯结彩了。到处都洋溢着喜庆祥和的节日氛围。市民们在赏花灯。市民们在猜灯谜。市民们在吃元宵。市民们在丰富多彩的民俗活动中感受传统文化的魅力。市民们共度欢乐团圆的元宵佳节。

热闹非凡的盐镇水街

万家灯火，喜气盈庭，又是一年闹元宵。

中国传统节日元宵节有着悠久的历史文化传承，它承载着人们对团圆美满的期许。盐城各地的景区、街区、场馆纷纷联动，推出了非遗展演、民俗巡游、艺术展览等丰富多彩的特色活动。在传统与现代相互交织碰撞的过程中，在非遗与时尚相互交织碰撞的过程中，营造出了欢乐祥和的节日氛围。

如何利用灯作为媒介呢？如何激活文旅市场呢？如何促进文旅消费呢？元宵节期间，盐城把“文化”“商业”“旅游”“展览”进行了有机的融合。在那璀璨耀眼的灯会当中，展现出了文旅消费的新业态和新场景。在传承优秀传统文化的同时，持续地释放出了文旅消费的活力。

传承创新

传统灯会魅力四射

市民在博物馆里欣赏花灯

花灯如同白昼般明亮，游人像织布般密集，满街都洋溢着欢笑。2 月 12 日晚上，盐镇水街景区内光彩流动、绚烂多彩，各种灯组明亮耀眼、光彩夺目，让人好像穿越到了千年前那繁华的水街；富有创意的非物质文化遗产演艺，给游客展现出了一个个生动且精彩的画面，令人深深沉醉，不愿离去。

市民和游客在现场秩序井然。他们穿行于景区灯光海洋中。有的驻足赏灯。有的合影留念。他们一同沉浸在灯火辉煌的世界里。享受着闲适与欢乐。感受着传统节日的独特魅力。

这里时常举办各类活动，每次前来游玩都能收获惊喜。在盐镇水街的人气打卡点——盐城鸡蛋饼旗舰店，上海游客李女士一边吃着东西一边说道：“元宵节来到盐镇水街，既能观赏美景，又能品尝美食，还能体验传统文化，我对水街的活动满怀期待。”

传统元宵灯会在时光不断更迭的过程中，依然保持着生机盎然的状态，并且充满朝气。那么，其秘诀到底是什么呢？

今年我们凭借万盏花灯、非遗展演、沉浸游园这三大亮点，打造出了新的场景，催生出了新的业态。景区工作人员表示，灯会在那热闹非凡的民俗庆典以及别具特色的“哪吒闹元宵”“福禄寿喜财”巡游中正式开始。接着在水云阁和水上舞台，安排了一批具有特色的演艺节目，为市民游客展现了传统文化与现代文旅深度融合的节日盛宴。全天候都有精彩活动，这些活动不间断地轮番上演。游客们仿佛穿越到了古代的元宵市集，能够尽情饱览水韵盐城的独特韵味。

比如，非遗“滚灯舞”的舞者手持特制滚灯，凭借跑、跳、翻、转等各类高难度动作，使滚灯在身体各个部位滚动、旋转，其动作自然如行云流水；《丹歌吟诵》是为了应和丹顶鹤花灯而原创编排的一支古典群舞，此舞融合了湿地文化；《青蛇白蛇》融入了中国传统元素，把传统故事与现代舞蹈艺术相融合，给观众带来了一场既熟悉又新颖的艺术体验。

正月十五闹元宵，有传承、有创新的不只有盐镇水街。荷兰花海，百万郁金香花展与非遗鱼灯巡游相互映衬，十分有趣；大洋湾景区，精心打造“灯火里的非遗年”主题活动，打铁花、火壶秀等非遗技艺展现，千年民俗得以重现，令人震撼；中华海棠园，以“国潮风韵”为主题，举办了妙趣元宵游园会、赏花灯、猜字谜等活动……市民游客在赏花灯、观看演艺、品尝美食的过程中，感受到了传统与现代相互交织的浪漫。

“潮味”十足

商圈助燃“元宵经济”

元宵佳节，商圈在发力方面持续不断。通过多种形式进行联动，包括热门 IP 的联动、品牌的合作以及文化的创新等。这些形式尽显了活动的时尚色彩与趣味，也充分吸引了新生的消费力。

在灯火阑珊的地方，智慧的火花在燃烧。来到欧风花街，能够看到钟楼的 3D 潘多拉投影秀，还可以参加一场别具特色的灯谜大会，并且这个灯谜大会与露台演奏、花船演唱等表演形式相互融合，一起奔赴这场传统与趣味相互交织的盛宴。

今年欧风花街的元宵活动具有创意。游客方华表示，七座桥上都设置了巧思谜题，这些谜题涵盖了历史、文学、地理等知识。考验的不只是智商，还有知识的广度与深度。虽然有一定难度，但是只要解开谜题，就能体会到“柳暗花明又一村”的喜悦。并且每答对一题，都能获得好礼。

珠溪古镇以《镜花缘》IP为灵感打造了限定灯会。在花灯的点缀下，古镇的夜晚流光溢彩。在这流光溢彩之间，书中的奇幻场景仿佛跃然眼前。市都市集团文旅公司工作人员说：“我们以《镜花缘》为策划背景，打造了‘女儿国选妃’‘君子国开市’等沉浸式演出点位，把历史底蕴转化成了可感知的文旅体验，从而吸引了大量外地游客。”

元宵节是动手制作、传承文化的美好时刻。当天，许多市民携家人前往中华海棠园解语轩。他们一起制作颜值超高的绣球滚灯，用创意和温暖为元宵增添滋味。游客刘潇表示：“绣球滚灯在滚动时寓意着财源滚滚。”并且他还说：“家里挂上自己亲手制作的吉祥花灯，会让人心里感到暖洋洋的，非常美丽。”

当天，D·A 艺术街区与艺术家展开合作，举办了一场艺术展。这场艺术展的主旋律是“轻松、疗愈、积极”，展名是《呼吸共生·小象 luna 展》。新年伊始，人们可以在这儿成为亚洲象的小卫士，绽放力量，治愈心灵，一起热爱“象”前看。前来观展的大学生小刘如是说道。

东大门 KK-PARK 举办了“提灯贺岁”民族风变装秀活动，此活动吸引了众多年轻人的目光。在街区南门以及店内都布置了中韩花灯。只要是进店体验妆拍的游客，都能够获赠一个蛇年花灯。东大门光影店负责人表示，在活动期间，参加变装活动还可以享受折扣优惠盐城金鹰美食，并且能够赢取东大门亲子乐园门票。

新奇体验

赋予传统文化新生

邂逅千年文化，使其焕发出时代的新春。盐城的文博场馆通过展览、互动以及研学等形式，促使传统文化变得“活”了起来，并且成为了市民在节日时打卡的热门地标。

盐城市博物馆与金鹰携手合作，精心打造了元宵主题的汉服巡游活动，以及盐博与金鹰的“盐系瑰宝”联名美陈打卡活动。人们可以加入巡游队伍，从而沉浸式地体验到传统文化与元宵节的完美融合。

很棒，孩子能够一起参与巡游以及打卡活动，还能在其中感受到传统文化的魅力。在金鹰商场，市民王女士正在打卡“盐系瑰宝”。不仅如此，参加活动还可以获得电影票、展览门票等奖品。

盐城市博物馆设置了博物雅集等互动区域，还设置了花灯制作等互动区域。人们可以在这里亲手书写“福”字，通过笔墨来传递祝福；能够体验古老的拓印技艺，制作出独一无二的非遗作品；可以参与趣味投壶，从而感受古人的休闲乐趣。

中国海盐博物馆推出“史海盐踪——沉浸游新春版”，游客能在探索过程中了解海盐文化；盐城市美术馆开展“上元灯节·妙趣盐美”元宵主题活动盐城金鹰美食，可沉浸式玩转传统节日；阅民俗、猜灯谜、体验传统游戏、观看少儿才艺，盐城市图书馆邀请大家一起“闹”元宵……这些极具特色的活动，给元宵佳节注入了独特的文化魅力。

值得一提的是，春节刚刚过去。市美术馆与南金鹰商场携手，市博物馆与北金鹰商场携手，在跨界开展相关艺术活动时，将文旅 IP 与城市核心商圈进行了梦幻联动，实现了文化赋能。这样的举措使得南金鹰商场的销售同比增长了 9%，北金鹰商场的销售同比增长了 14%，推动了文商旅业态的合作共赢。

以“传统”作为核心，以“创新”当作翅膀。既将猜灯谜、打铁花、舞龙狮等这些经典民俗保留下来，又通过国潮巡游、数字体验、跨界融合等途径，给传统文化赋予新的生命。市民在参与的过程中能够感受到文化的认同，游客在体验的过程中可以读懂盐城的故事。市文广旅局的相关负责人称，这场文化盛宴是全民共享的。它不但为年味“续航”，持续把消费活力释放出来，而且还彰显了中华优秀传统文化所具有的时代生命力。（撰稿：赵亮 程伟；图片：郜野乔 周晨阳 杨毅 王焱）

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