3 月 29 日，2025 年“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季正式开始。中国铁路上海局集团有限公司与江苏省文化和旅游厅共同打造的“乐游长三角·水韵江苏”主题旅游列车，其中 G9438 次从南通站首发，G8292 次从上海站首发。这两趟列车满载着“强富美高”新江苏的蓬勃生机与活力，将江苏文旅融合发展的新景象串联了起来。

此次首发的“乐游长三角·水韵江苏”主题旅游列车有 A、B 两条线路。A 线的 G9438/9 次环线列车是新增的列车。这趟列车在南通站与上海虹桥站之间往返开行。它途经盐城、淮安、扬州、常州、无锡、苏州、连云港等 8 个设区市。在下个季度列车运行图开始施行之后，计划每天往返开行一列。B 线列车 G8292/1 次列车为了优化线路，在上海站与徐州东站之间往返运行。它途经苏州、南通、盐城、淮安、宿迁等设区市，还经停阜宁、建湖、东台、海安、如皋、张家港、常熟、太仓、睢宁等长三角高铁旅游小城。该列车每天开行一列，并且全年都常态化开行。

当日，有两批游客，一共 200 余人。他们分别乘坐 G9438 次列车前往盐城，乘坐 G8292 次列车前往徐州。这些游客开启了春日的“快旅慢游”。在途中，列车变成了“移动的文化展厅”。苏州评弹在列车上上演，锡剧《珍珠塔》也在列车上上演，扬州小调在列车上上演，“霸王别姬”双人舞也在列车上上演。这些都是江苏各地的特色节目，轮番在列车上表演。

游客在抵达目的地之前，于列车上便可感受到这座城市的文化魅力。“主题列车+城市 IP”这种文旅新模式盐城水街美食，精准地把握住了“高铁微度假”的趋势，使文化体验从启程之时就已开始，让原本枯燥的旅途变得鲜活起来。上海师范大学旅游学院副教授刘德艳对主题旅游列车上的文化活动表达了赞赏。

G9438 次列车的游客会在盐城水街享受诗意的春光，在荷兰花海倾听郁金香盛开的前奏；G8292 次列车的游客会深入徐州汉文化景区去探寻两汉四百年的风采盐城水街美食，在宝莲寺领略盛唐建筑的遗韵，感受禅意的生活。之前未曾去过徐州，一进入车厢就被汉文化彩贴所吸引，这使我能够更深入地了解当地的人文历史。束阿姨来自上海，她难掩兴奋之情。她展示着手机里的电子攻略，说：“我要和朋友一起去品尝徐州的地锅鸡和烧烤，对此我非常期待。”

据悉，2025 年的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季是贯穿全年且覆盖四季的。在这一年中，共计推出了文旅消费促进、线路产品推广、新兴场景培育、品牌形象提升这四大类共 16 项重点活动。其中包括“水韵江苏·一起去旅游”主题活动，也就是跟着微短剧去旅游、跟着赛事去旅游、跟着演出去旅游、跟着研学去旅游以及跟着美食去旅游。发布了 768 个江苏春季主题文旅活动，还发布了 601 项文旅惠民措施，以此进一步激活文旅市场，培育并发展新的动能。

开行“乐游长三角·水韵江苏”主题旅游列车是本次推广季的一个重要亮点。品牌旅游列车能够做到车内车外皆有景，车上车下相互配套，去程返程能够衔接，为长三角游客提供了“一线多游”的便捷通道。同时，它还通过整合沿江、沿海、沿运河的文旅资源，形成了“快旅慢游”的深度体验闭环。江苏省文旅厅旅游推广处的副处长杨维启表明，之后会去进一步把酒店住宿、餐饮购物等优惠权益进行整合，能够有效地激发“本地人游本地”以及“周边人游周边”的消费潜能，持续让“水韵江苏”文旅品牌更加闪亮。

当天，中国铁路上海局集团有限公司与江苏省文旅厅进行了签约，同时也与 13 个设区市文旅局进行了签约。后期会针对“乐游长三角·水韵江苏”这一主题旅游列车的开行事宜，设计并开发周末游、周中游等精品旅游线路，还会推出计次票等特色客运产品。同时，利用长三角铁路站车的宣传资源，对江苏各地的文化品牌进行推广；专门定制包含铁路文化元素以及沿线旅游产品特点的文创产品；促使苏州、无锡、淮安等地方的特色餐食进入车站并上车，构建“百站百味”。

中国铁路上海局集团有限公司上铁文旅传媒公司的副总经理高磊称，“乐游长三角·水韵江苏”主题旅游列车开始运行，这是对铁路站车以及江苏高铁沿线城市文旅资源进行有效整合的一种生动实践。该公司下一步将持续与江苏省内各地市政府及旅游企业加强沟通合作，以更好地满足银发游等多元化需求，推出“高铁+景区”等半自由行文旅产品，助力江苏各地打造新文旅场景，拓展消费新空间，激发消费新活力，更好地满足人民美好生活需要，努力为提振消费等作出新贡献。

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