近日，网红酸奶品牌蓝玻璃再次陷入舆论风暴，旗下高端酸奶产品的市场表现堪忧。Blueglass 曾被昵称为“酸奶界的爱马仕”，是一个以单价高、质量高、营销策略独特著称的酸奶品牌，但现在却面临着被中产阶级消费者抛弃的困境。

Blueglass 成立于 2012 年，凭借其独特的品味、高品质的产品和创新的商业模式，迅速在市场上声名鹊起。近年来，随着中产阶级处境的变化和消费观念的转变，Blueglass 的销量开始下滑。

根据最新数据，Blueglass 门店数量已达到 159 家，分布在上海、北京、广东、浙江、江苏、四川、湖北、河北等 8 个省份的 13 个城市。尽管开店势头迅速，但品牌管理并没有跟上。此前，蓝玻曾因虚假宣传其功效而被罚款6万元，其“畅”系列酸奶因其超高的益生菌和膳食纤维含量，甚至导致部分消费者饮用后呕吐和腹泻。

此外，Blueglass 还经常触及广告和营销的“红线”。今年5月，蓝玻璃因“超人男友拉回一场比赛”的酸奶广告内容低俗，违背公序良俗，被北京市朝阳区市场监管局罚款40万元。该事件进一步损害了 Blueglass 的品牌形象，加剧了消费者的不信任。

与此同时，中产阶级的消费观念正在发生深刻的变化。他们开始更加注重性价比和实用性，逐渐对高价网红产品失去兴趣。

此外，新鲜酸奶市场的竞争也日益激烈。截至 2023 年 12 月，全国有超过 23,000 家新鲜酸奶品牌商店。2022 年至 2023 年，将有 20 多个成饮料品牌进入成衣酸奶赛道，其中大部分是茶叶品牌。面对如此激烈的竞争环境，Blueglass 的市场份额不断被挤压。

业内人士认为，Blueglass 之所以能在消费低迷的当下脱颖而出，成为网红现制酸奶品牌，主要是因为其高端定位和独特的营销策略吸引了消费者的目光。然而，随着消费者观念的改变和市场竞争的加剧，Blueglass 的网红效应逐渐减弱，消费者对其产品的兴趣和信任度也在下降。

目前，Blueglass 正在寻找新的突破点来重振市场。然而，面对中产阶级不断变化的消费观念和激烈的市场竞争环境，蓝玻璃能否成功转型并重新获得消费者的青睐，仍是个未知数。

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